Requisitos previos

Dado que se trata de una asignatura de primer curso correspondiente a la
formación básica, no requiere conocimientos previos. Además, en el primer
cuatrimestre el alumno recibirá nociones básicas de la función comercial en la
empresa. Si será necesario que el alumno haya desarrollado las siguientes
competencias:
•  Capacidad de análisis y síntesis
•  Capacidad de organización y planificación
•  Capacidad para trabajar en equipo
•  Capacidad crítica y autocrítica
•  Capacidad de aprendizaje autónomo
•  Creatividad

Recomendaciones

1.- Asistencia a clases teóricas y prácticas
2.- Participación en las actividades desarrolladas

Profesorado

Nombre	Apellido 1	Apellido 2	C.C.E.	Coordinador
JUAN JOSE	MIER-TERAN	FRANCO	Profesor Titular Escuela Univ.	S

Competencias

Se relacionan aquí las competencias de la materia/módulo o título al que pertenece la asignatura, entre las que el profesorado podrá indicar las relacionadas con la asignatura.

Resultados Aprendizaje

Actividades formativas

Métodos de enseñanza-aprendizaje:

Lección magistral, para la transmisión
de conocimientos.

Modalidades organizativas:

Las actividades formativas para
facilitar el aprendizaje de los alumnos
serán las siguientes:

Clases teóricas: El profesor realizará
explicaciones de los contenidos
fundamentales de la asignatura.

étodos de enseñanza-aprendizaje:

Estudio de casos que permitirán la
aplicación de los conocimientos
adquiridos.
Resolución de cuestiones planteadas por
el profesor.


Modalidades organizativas:
Las actividades formativas para
facilitar el aprendizaje de los alumnos
serán las siguientes:

Clases prácticas: servirán para que el
alumno aplique los conocimientos
adquiridos en las clases teóricas a la
realidad del mundo empresarial y
desarrolle un espíritu crítico y
creativo.

Seminarios: permitirán adquirir
conocimientos a través de las
aportaciones realizadas por
profesionales expertos en la materia.

Trabajos individuales
Trabajos en grupo
Estudio autónomo

El alumno desarrollará dos pruebas
escritas a lo largo del curso para
comprobar la asimilación de los
conocimientos adquiridos y un examen
final.

Se realizarán dos seminarios que
permitirán a los alumnos adquirir
conocimientos a través de las
aportaciones realizadas por
profesionales expertos en la materia.

Evaluación

Criterios Generales de Evaluación

Se valorarán los siguientes aspectos:

Nivel de conocimientos adquiridos.
Calidad y frecuencia de la participación en clase.
Asistencia a los seminarios.
Presentación de los trabajos.
Expresión oral y escrita.
Variedad y especificidad de la bibliografía utilizada.
Integración de las diferentes fuentes empleadas.
Capacidad de síntesis.
Aportaciones originales.

Procedimiento de Evaluación

Procedimiento de calificación

La calificación numérica final del alumno será como máximo de 10 puntos y se
obtendrá como media ponderada de:

Participación en clase y seminarios: 10%
Realización de pruebas escritas: 10% (para los no liberados de examen final); 50%
para los que obtengan al menos un 6 en las dos pruebas.
Examen final: 50%
Trabajos individuales: 15%
Trabajo en grupo: 15%

Descripcion de los Contenidos

            Tema 1.- Marketing : Sociedad y Empresa
1.1  Concepto de Marketing
1.2  Las dimensiones del Marketing
1.3  La gestión de Marketing
        

            Tema 2.- El Mercado
1.1  Concepto y Clasificación
1.2  La segmentación del Mercado
1.3  El posicionamiento
1.4  El comportamiento del Consumidor

El alumno adquirirá conocimientos básicos del mercado.
        

            Tema 3.- El Entorno de Marketing
1.1  La importancia del análisis del entorno
1.2  El Macroentorno
1.3  El Microentorno

El alumno analizará el entorno que afecta alas decisiones comerciales.
        

            Tema 4.-  El Sistema de Información de Marketing
1.1  La necesidad de Información
1.2  El Sistema de Información de Marketing
1.3  El desarrollo de la Investigación Comercial

El alumno estudiará el Sistema de Información de Marketing.
        

            Tema 5.-  El Producto
1.1  Concepto y dimensiones del producto
1.2  El ciclo de vida del producto
1.3  Análisis de la cartera de productos

El alumno adquirirá conocimientos sobre el concepto de producto y analizará su ciclo de vida.
        

            Tema 6.- La Marca y el Envase
1.1  Concepto y funciones de la marca
1.2  Requisitos de la marca
1.3  Estrategias de marca
1.4  Concepto y funciones del envase

El alumno continuará el estudio del producto centrándose en la cartera de productos.
        

            Tema 7.- El Precio
1.1  La importancia del precio en el mix
1.2  Condicionantes del precio
1.3  Métodos de fijación del precio
1.4     Estrategias de precios
        

            Tema 8.- La Distribución
1.1  Concepto y funciones de la distribución
1.2  El Canal de distribución
1.3  La distribución Física

Se adquirirán por parte del alumno nociones básicas de la distribución comercial.
        

            Tema 9.- La Comunicación
1.1  La comunicación integrada de Marketing
1.2  Publicidad, Promoción y Relaciones Públicas
1.3  Venta personal y otras formas de comunicación

El alumno adquirirá los conocimientos básicos de la última de las variables de marketing estudiadas, la
comunicación. Centrándose el estudio en la publicidad y la promoción.
        

Bibliografía

Bibliografía Básica

Bibliografía Específica

Bibliografía Ampliación

El presente documento es propiedad de la Universidad de Cádiz y forma parte de su Sistema de Gestión de Calidad Docente. En aplicación de la Ley 3/2007, de 22 de marzo, para la igualdad efectiva de mujeres y hombres, así como la Ley 12/2007, de 26 de noviembre, para la promoción de la igualdad de género en Andalucía, toda alusión a personas o colectivos incluida en este documento estará haciendo referencia al género gramatical neutro, incluyendo por lo tanto la posibilidad de referirse tanto a mujeres como a hombres.