Tema 1:  INTRODUCCIÓN A LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
1.1.Definición
1.2.Antecedentes
1.3.Complejidad de la planificación de medios
1.4.Planificación de medios y marketing
1.5.Importancia actual de la planificación de medios
1.6.Conocimientos y actitud del planificador de medios
1.7.Lugar que ocupa la planificación de medios en el proceso de comercialización de un producto(Los parámetros
producto/marca, mercado,
publicidad y los medios)

        

            Tema 2:  LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
2.1.Introducción
2.2.Definición y clasificación de los medios publicitarios
2.3.Tratamiento publicitario de los medios
2.4.Principales tendencias
2.5.Panorama de los medios

        

            Tema 3:  EL PÚBLICO OBJETIVO
3.1.Introducción
3.2.La segmentación
3.3.Fases del proceso de segmentación

        

            Tema 4:  LA OFERTA DE MEDIOS EN ESPAÑA
4.1.Introducción
4.2.Prensa diaria: estructura, características, condiciones de
contratación y principales anunciantes
4.3.Suplementos dominicales: estructura, características, condiciones de contratación y principales anunciantes
4.4.Revistas: estructura, características, condiciones de contratación y principales anunciantes
4.5.Televisión: estructura, características, condiciones de contratación y principales anunciantes
4.6.Radio: estructura, características, condiciones de contratación y principales anunciantes
4.7.Cine: estructura, características, condiciones de contratación y principales anunciantes
4.8.Exterior: estructura, características, condiciones de contratación y principales anunciantes
4.9.Internet: estructura, características, condiciones de contratación y principales anunciantes

        

            Tema 5:  FUENTES DE INFORMACIÓN
5.1.Introducción
5.2.Principales fuentes de información
5.3.Fuentes relativas a la difusión y venta de medios impresos
5.3.1  Oficina de Justificación de la difusión (OJD)
5.4.Fuentes relativas a la investigación de audiencias
5.4.1  Investigación multimedia. El Estudio General de Medios.AIMC.
5.4.2  Investigación monográfica de televisión. SOFRES.
5.4.3  Investigación monográfica del medio exterior. AIMC.
5.4.4  Investigación monográfica de prensa y revistas. El estudio de directivos.
5.5. Fuentes relativas a la estructura y tarifas de los medios
5.5.1  Guía de los medios
5.5.2  Mecos
5.5.3  Tarifas publicadas por los propios medios
5.6.Fuentes relativas a la actividad publicitaria de las marcas
5.6.1 Control de la publicidad aparecida en los principales medios.INFOADEX
5.6.2 Control de la publicidad aparecida en Televisión. SOFRES.
5.6.3 Control de resultados.
5.7.Principales proveedores de información y software para el tratamiento de datos


        

            Tema 6:  VARIABLES DE ANÁLISIS EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
6.1 Introducción
6.2 Variables de análisis en la planificación
6.2.1  Variables de análisis poblacional
6.2.2  Relativas la análisis de medios y soportes individuales
6.2.3  Relativas al análisis de varios soportes
6.2.4  Relativas al análisis de los resultados de un plan de medios
6.2.5  Relativas al análisis económico o de rentabilidad
6.3 Conceptos adicionales
6.3.1  Utilidad de los GRPs en la planificación de medios
6.3.2  Planificación para una región vs. Planificación nacional
6.3.3  Relaciones entre cobertura, frecuencia y GRPs
6.3.4  El concepto de frecuencia y alcance efectivos


        

            Tema 7:  REALIZACIÓN DE UN PLAN DE MEDIOS
7.1 Introducción
7.2 El briefing de medios
7.3 Sistemática de trabajo
7.3.1  Análisis de antecedentes
7.3.2  Definición de objetivos
7.3.3  Recomendación de medios
7.3.4  Recomendación de períodos de actividad e intensidades y presupuestos  para cada período
7.3.5   Selección y recomendación de soportes
7.3.6   Elaboración del calendario de inserciones y del presupuesto
7.3.7   Evaluación de resultados esperados
7.3.8   Negociación y compra
7.3.9   Plan de seguimiento