TEMA 1: SOCIOLOGÍA Y SOCIEDAD DEL CONSUMO

-  Introducción a la sociedad del consumo.
-  Estilo de vida, sociedad postmoderna y nuevo consumidor.
-  Teorías del consumo.
-  Estructura, instituciones y consumo en España.

Bibliografía básica y complementaria:
Alonso, L.,E., y Conde, F., (1994), Historia del consumo en España: una aproximación a sus orígenes y primer
desarrollo. Madrid: Debate.
Bauman, Zigmunt, (2007), Vida de Consumo. Madrid: Fondo de Cultura económica.
Calomarde Burgaleta, J.V., (1996), Influencia de los factores ambientales, culturales y sociales en la decisión de
comparar bien. Universidad de Alcalá de Henares.
Fenollar Quevedo, P., (2003), Estilos de vida: paradigma del mercado. Universidad Complutense de Madrid.
Gimini Ernst& Young, A través de los ojos del consumidor: un estudio sobre tendencias de consumo en Europa.
Marinas, J.M., (2002), La fábula del bazar. Orígenes de la cultura del consumo. Madrid: Antonio Machado LIbros.
Macionis, J.J., y Plummer,(2004), Sociología. Madrid: Pearson Educación.
Sanz Hernández, Alexia, (2007), Consumo, ciudad y globalización. Estudios geográficos, Madrid.
Sanz Hernández, Alexia, (2007), El consumo de la cultura rural, Prensas Universitaria de Zaragoza.



        

            TEMA 2: INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA E INVESTIGACIÖN CUALITATIVA

-  El paradigma neopositivista.
-  El paradigma interpretativo.
-  Investigación cuantitativa e investigación cualitativa: comparación.
-  Dos formas diferentes de conocer la realidad social.
-  El diseño de investigación social.

Bibliografía básica:
Piergiorgo Corbetta, (2003) Metodología y técnicas de investigación social. Capítulo 2: Investigación cuantitativa
e investigación cualitativa, pp. 32 - 63.
Miguel S. Valles, (2003), Técnicas cualitativas de investigación social. Capítulo 3: Diseños y estrategias
metodológicas en los estudios cualitativos; pp. 69-108.


TAREA:
Elaborar de forma individual o grupal un esquema de un diseño de investigación.


TEMA 3: DISEÑO DE INVESTIGACIÓN Y OPERACIONALIZACIÓN DE CONCEPTOS

-  El diseño de investigación.
-       Fases de la investigación.
-  De la teoría a las hipótesis.
-  De los conceptos a las variables.
-  Unidad de análisis: los distintos tipos de unidad de análisis.
-  Variables: nominales, ordinales y cardinales.
-  Error, fiabilidad y validez.

Bibliografía básica y complementaria:
Piergiorgo Corbetta, Metodología y técnicas de investigación social.
Grande, Ildefonso, (2011), Fundamentos y técnicas de investigación comercial. Madrid: ESIC
Alvarez, Begoña, (2007), La investigación de promoción de ventas en España.


TAREA: Ejercicios de operacionalizar conceptos, y definir variables o factores a analizar relativos al márketing y
estudios de mercado, en ejercicio individual y/o trabajo de investigación del grupo.





        

            TEMA 4: EL GRUPO DE DISCUSIÓN

Estrategias para organizar un grupo de discusión.
Características del grupo de discusión. Análisis
del discurso.

BIBLIOGRAFÍA:
CALLEJO, J., (2001), El grupo de discusión:
introducción a una práctia de investigación, Ariel
Practicum.
GUTIERRREZ BRITO, Jesus, (2008), Dinámica del grupo
de discusión, CIS, Cuadernos metodológicos.
Ibañez, J., (1979), Más allá de la sociología. El grupo de discusión: teoría y práctica. Madrid: Siglo XXI.
Ibañez, J., (1985), Del algoritmo al sujeto. Perspetivas de la investigación social. Madrid. Siglo XXI.

TAREA: Diseñar un grupo de discusión para investigaciones concretas que se propondrá en clase. Se trabaja en grupo y
se debaten los diseños de cada grupo.


        

            TEMA 5: LA OBSERVACIÓN PARTICIPANTE

-  Clarificación conceptual y terminología.
-  Usos, ventajas e inconvenientes de las técnicas de observación y participación.
-  Aspectos del diseño, campo y análisis: las notas de campo.

Bibliografía básica:
MAESTRE ALFONSO, JUAN. La Investigación en Antropología Social. Península, 1990; UAM, 2009.
VALLES, MIGUEL S., (2003), Técnicas cualitativas de investigación social. Capítulo 5: Técnicas de observación y
participación: de la observación participante a la investigación- acción- participativa; pp. 142- 176.

TAREA: Del libro: MAESTRE ALFONSO, JUAN. La Investigación en Antropología Social. Península, 1990; UAM, 2009.
Exigencia de la ciencia y los problemas de objetividad, pp: 23- 37.





        

            TEMA 6: LA ENTREVISTA EN PROFUNDIDAD.

-  Clasificación conceptual y terminológica.
-  De los tipos de entrevistas a la entrevista de investigación social y sus variedades.
-  Usos, ventajas e inconvenientes de las entrevistas en profundidad.
-  Aspectos del diseño: preparación, realización y tratamiento de las entrevistas en profundidad.
-  Guión de las entrevistas.
-  Realización de las entrevistas.


Bibliografía básica:

VALLES, MIGUEL S., (2003), Técnicas cualitativas de investigación social. Capítulo 6: Técnicas de conversación,
narración: las entrevistas en profundidad; pp. 177-234.

TAREA: Realizar un cuestionario para entrevista semiestructurada y llevarla a cabo en clase.



TEMA 7: EL ESTUDIO DE CASOS

Construir el caso. Tipos de casos. La persona que investiga. Diseño de la investigación. Trabajo de campo.
Narración. Tres ejemplos de estudios de casos.

Bibliografía Básica:
Coller Porta, Francesc Xavier, (2005), Estudios de Casos, Cuadernos metodológicos CIS (Centro de Investigaciones
Sociológicas), Segunda edición, Madrid.

TAREA:
Trabajar con los tres ejemplos de estudios de casos que ofrece este cuaderno metodológico del CIS (Centro de
Investigaciones Sociológicas).