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• 1420-31307020-Cronograma_Ficha_1B_MKNL-12-13.pdf

Requisitos previos

El Marketing No Lucrativo se constituye como una rama del Marketing en la que los
principios y técnicas del mismo se aplican y se adaptan al conjunto de
organizaciones que no tienen como fin la obtención de beneficios económicos. A
pesar de que existe un cuerpo de conocimientos propios de la asignatura, los
conocimientos básicos del marketing comercial resultan imprescindibles en el
entendimiento del no lucrativo.

Recomendaciones

Se recomienda la asistencia regular a las clases y la participación en las
prácticas de la asignatura

Profesores

Nombre	Apellido 1	Apellido 2	C.C.E.	Coordinador
MIGUEL ANGEL	JIMENEZ	SANCHEZ	PROFESOR SUSTITUTO INTERINO	N
JUAN JOSE	MIER-TERAN	FRANCO	Profesor Titular de Universidad	S

Competencias

Se relacionan aquí las competencias de la Materia/módulo o título a que pertenece la asignatura, entre las que el profesor podrá indicar las relacionadas con la asignatura.

Resultados Aprendizaje

Actividades formativas

Métodos de enseñanza-aprendizaje:

Lección magistral, para la transmisión
de conocimientos.

Modalidades organizativas:

Las actividades formativas para
facilitar el aprendizaje de los alumnos
serán las siguientes:

Clases teóricas: El profesor realizará
explicaciones de los contenidos
fundamentales de la asignatura.

Métodos de enseñanza-aprendizaje:

Estudio de casos que permitirán la
aplicación de los conocimientos
adquiridos.
Resolución de cuestiones planteadas por
el profesor.


Modalidades organizativas:
Las actividades formativas para
facilitar el aprendizaje de los alumnos
serán las siguientes:

Clases prácticas: servirán para que el
alumno aplique los conocimientos
adquiridos en las clases teóricas a la
realidad del mundo empresarial y
desarrolle un espíritu crítico y
creativo.

Trabajos individuales
Trabajos en grupo
Estudio autónomo

El alumno desarrollará dos pruebas
escritas a lo largo del curso para
comprobar la asimilación de los
conocimientos adquiridos y un examen
final.

Evaluación

Criterios Generales de Evaluación

Se valorarán los siguientes aspectos:

Nivel de conocimientos adquiridos.
Calidad y frecuencia de la participación en clase.
Presentación de los trabajos.
Expresión oral y escrita.
Variedad y especificidad de la bibliografía utilizada.
Integración de las diferentes fuentes empleadas.
Capacidad de síntesis.
Aportaciones originales.

Procedimiento de Evaluación

Procedimiento de calificación

La calificación numérica final del alumno será como máximo de 10 puntos y se
obtendrá como media ponderada de:

Participación en clase y seminarios: 10%

Examenes parciales:
50% Los alumnos que obtengan al menos un 6 en los dos parciales realizados no
tendrán que realizar el examen final.

Examen final:
50% (solo aquellos que no superaron el mínimo de 6 puntos en los dos parciales)

Trabajos individuales: 20%

Trabajo en grupo: 20%

Descripcion de los Contenidos

            10.- Estrategias de Sostenibilidad.
        

            1.- El marketing No-lucrativo
        

            2.- El Marketing Social
        

            3.- Enfoques de un programa de marketing social
        

            4.- El análisis de la situación y el diagnóstico social
        

            5.- Los objetivos y metas en las campañas sociales
        

            5.- Objetivos y metas en las campañas de marketing no lucrativo
        

            6.- La estrategia de producto. Beneficios de los comportamientos
        

            7.- Las estrategias de precios. Coste del comportamiento
        

            8.- La estrategia de distribución. Facilitación del comportamiento.
        

            9.- Estrategias de comunicación.
        

Bibliografía

Bibliografía Básica

Bibliografía Específica

Bibliografía Ampliación