Fichas de asignaturas 2012-13
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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS II |
Asignaturas
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| Asignatura |
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| Sistemas de Evaluación |
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| Contenidos |
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| Bibliografía |
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| Código | Nombre | |||
| Asignatura | 31307019 | INVESTIGACIÓN DE MERCADOS II | Créditos Teóricos | 4 |
| Título | 31307 | GRADO EN MARKETING E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS | Créditos Prácticos | 2 |
| Curso | 3 | Tipo | Obligatoria | |
| Créd. ECTS | 6 | |||
| Departamento | C148 | MARKETING Y COMUNICACIÓN |
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Requisitos previos
Para un mejor seguimiento de la asignatura, es de suma importancia haber superado previamente la asignatura Investigación de Mercados I
Recomendaciones
Para un mejor seguimiento y comprensión de la asignatura, se recomienda haber superado las asginauras de estadística cursadas, en especial: Métodos Estadísticos Multivariantes.
Profesores
| Nombre | Apellido 1 | Apellido 2 | C.C.E. | Coordinador | |
| ARACELI | GALIANO | CORONIL | PROFESOR SUSTITUTO INTERINO | N |
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| CESAR | SERRANO | DOMINGUEZ | Profesor Titular Universidad | S |
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Competencias
Se relacionan aquí las competencias de la Materia/módulo o título a que pertenece la asignatura, entre las que el profesor podrá indicar las relacionadas con la asignatura.
| Identificador | Competencia | Tipo |
| CB6 | Tener capacidad para recabar y elaborar información en el ámbito de estudio para emitir juicios sobre temas relevantes de índole social, científico o ético | GENERAL |
| CE17 | Ser capaz de seleccionar y utilizar las aplicaciones inromáticas necesarias para el diagnóstico y análisis empresarial. | ESPECÍFICA |
| CE23 | Ser capaz de analizar y comprender el comportamiento de los consumidores desde la perspectiva de marketing. | ESPECÍFICA |
| CE24 | Ser capaz de identificar y analizar ceorrectamente los factores que influyen en el comportamiento de los consumidores desde la perspectiva de marketing. | ESPECÍFICA |
| CE25 | Conocer y ser capaz de desarrollar el proceso de Investigación Comercial. | ESPECÍFICA |
| CE26 | Ser capaz de analizar, evaluar y caracterizar los distintos tipos de mercados de la organización. | ESPECÍFICA |
| CT16 | Razonamiento crítico | GENERAL |
| CT2 | Aprendizaje autónomo | GENERAL |
| CT21 | Trabajo en equipo | GENERAL |
| CT3 | Capacidad de análisis y síntesis | GENERAL |
| CT5 | Capacidad de organización y planificación | GENERAL |
| CT7 | Comunicación oral y escrita en lengua nativa | GENERAL |
Resultados Aprendizaje
| Identificador | Resultado |
| R1 | El alumno deberá adquirir las competencias necesarias relacionadas con las fases finales de un proyecto de investigación de mercados, centrado en la adecuada selección de muestras, la preparación y análisis de los datos una vez obtenidos, y las habilidades y actitudes necesarias para la elaboración del informe final de la investigación. |
Actividades formativas
| Actividad | Detalle | Horas | Grupo | Competencias a desarrollar |
| 01. Teoría | Método de enseñanza-aprendizaje: Lección magistral Se trabajará en el aula y fuera de ella de forma permanente con un caso real objeto de estudio. |
32 | CB6 CE17 CE23 CE24 CE25 CE26 | |
| 02. Prácticas, seminarios y problemas | Clases prácticas: Se realizarán sobre un caso práctico real objeto de trabajo. Se realizarán algunas prácticas en el aula de informática en función de la disponibilidad de las mismas. |
16 | CE17 CE25 | |
| 10. Actividades formativas no presenciales | - Estudio autónomo. - Trabajo individual. - Trabajo en grupo. |
96 | Reducido | CT16 CT2 CT21 CT3 CT5 CT7 |
| 12. Actividades de evaluación | Exámenes parciales Examen final Presentación de trabajos prácticos |
6 | Grande | CB6 CE17 CE23 CE24 CE25 CE26 CT16 CT2 CT3 CT5 CT7 |
Evaluación
Criterios Generales de Evaluación
Se valorará: El trabajo del alumno en el aula La calidad de los trabajos presentados Las fuentes bibliográficas utilizadas El manejo de las competencias aprendidas La capacidad de síntesis La originalidad en los planteamientos
Procedimiento de Evaluación
| Tarea/Actividades | Medios, Técnicas e Instrumentos | Evaluador/es | Competencias a evaluar |
| Asistencia y participación activa en las sesiones teóricas y prácticas. | Control de presencia por el profesorado. |
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CE24 CT16 CT2 |
| Exámenes parciales | Se realizarán dos pruebas escritas durante el curso. Aquellos alumnos que obtengan al menos un 6 en las dos pruebas quedarán exentos del examen final. Las prubas incluyen un tipo test y una pregunta a desarrollar. (la realización del segundo parcial está condicionada a la obtención por parte del alumno de esta nota mínima en el primero ). |
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CB6 CE17 CE23 CE24 CE25 CE26 |
| Examen final | Realización de un examen final que permita evaluar los conocimientos adquiridos sobre la materia de la asignatura. Lo realizarían aquellos alumnos que no hayan superado la nota mínima establecida para los exámenes parciales, o bien aquellos alumnos que deseen subir nota. Este examen tendría un peso del 50% en la nota final. |
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CB6 CT16 CT2 CT3 CT5 CT7 |
| Trabajo en grupo | Los alumnos, en grupos de cuatro, realizarán un trabajo de investigación a propuesta del profesor. |
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CB6 CE17 CT21 |
Procedimiento de calificación
La puntuación final del alumno se compone de los siguientes apartados: 1.- Participación activa: hasta 1 punto 2.- Examenes parciales: hasta 5 puntos 3.- Examen final: hasta 5 puntos (solo para los no liberados en los parciales) 4.- Trabajo en grupo: hasta 4 puntos
Descripcion de los Contenidos
| Contenido | Competencias relacionadas | Resultados de aprendizaje relacionados |
Bloque 1: LA SELECCIÓN DE MUESTRAS. EL MUESTREO.
Bloque 2: ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN I
- Codificación, tabulación y análisis simple
Bloque 3: ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN II
- Análisis multivariante y otros métodos.
Bloque 4: PREPARACIÓN DE LA INFORMACIÓN. INFORME FINAL.
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Bibliografía
Bibliografía Básica
Grande, I. y Abascal, E. (2009): Fundamentos y Técnicas de Investigación Comercial. 10ª Ed. Ed. ESIC. Madrid
Malhotra, N.K. (1997): Investigación de Mercados. Un enfoque práctico. Prentice Hall. Mexico
Bibliografía Específica
Díaz de Rada, V. (2001): Diseño y elaboración de cuestionarios para la investigación comercial. ESIC. Madrid.
Fernández, A. (1997): Investigación de mercados: Obtención de información. Ed. Cívitas. Madrid.
Lévy, J.P; Varela, J. Dir. (2003): Análisis multivariante para las Ciencias Sociales, Pearson, Madrid.
Luque, T. (2000): Técnicas d análisis de datos en investigación de mercados", Pirámide, Madrid.
Santesmases, M. (2009): Dyane versión 4. Diseño y análisis de encuestas en investigaicón social y de mercados. Ed. Pirámide, Madrid.
Serrano, F. (1994): "Marketing para eonomistas de empresa", Ed. ESIC, Madrid.
Serrano, F. (1989): "La práctica de la investigación comercial", Ed. ESIC, Madrid.
Trespalacios, J.A.; Vazquez, R. y Bello, L. (2005): Investigación de Mercados. Métodos de recogida y análisis de la información para la toma de decisiones en marketing. Thomson. Madrid
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