Fichas de asignaturas 2012-13
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IMAGEN CORPORATIVA INSTITUCIONAL |
Asignaturas
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| Asignatura |
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| Sistemas de Evaluación |
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| Contenidos |
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| Bibliografía |
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| Código | Nombre | |||
| Asignatura | 31309022 | IMAGEN CORPORATIVA INSTITUCIONAL | Créditos Teóricos | 4 |
| Título | 31309 | GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS | Créditos Prácticos | 2 |
| Curso | 2 | Tipo | Obligatoria | |
| Créd. ECTS | 6 | |||
| Departamento | C148 | MARKETING Y COMUNICACIÓN |
Requisitos previos
Esta asignatura que se imparte en el segundo cuatrimestre está dirigida a alumnos/as de segundo curso del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas, es decir, alumnos/as con conocimientos previos en comunicación corporativa e institucional.
Recomendaciones
1.- Asistencia a clases teóricas y prácticas. 2.- Participación en las actividades desarrolladas.
Profesores
| Nombre | Apellido 1 | Apellido 2 | C.C.E. | Coordinador | |
| LUCIA | CARO | CASTA?O | PROFESOR SUSTITUTO INTERINO | N | |
| DAVID | SELVA | RUIZ | PROFESOR AYUDANTE DOCTOR | S |
Competencias
Se relacionan aquí las competencias de la Materia/módulo o título a que pertenece la asignatura, entre las que el profesor podrá indicar las relacionadas con la asignatura.
| Identificador | Competencia | Tipo |
| CB3 | Poseer y comprender conocimientos procedentes de la vanguardia del área de estudio | GENERAL |
| CB6 | Ser capaz de comunicar información, ideas, problemas y soluciones tanto a un público especializado como no especializado | GENERAL |
| CE53 | Conocimiento de los conceptos fundamentales de análisis y planificación, así como de las técnicas de elaboración de estrategias de comunicación en instituciones públicas. | ESPECÍFICA |
| CE54 | Capacidad para mejorar la comunicación interna y externa en las instituciones públicas, con el fin de obtener una mayor eficacia en sus objetivos y resultados. | ESPECÍFICA |
| CE55 | Capacidad en el uso de las nuevas tecnologías de la comunicación para el diseño de campañas de publicidad y relaciones públicas institucionales y políticas | ESPECÍFICA |
| CE56 | Formación especializada de portavoces y asesores en el ámbito político, así como en protocolo y ceremonial. | ESPECÍFICA |
| CT12 | Habilidades en las relaciones interpersonales | GENERAL |
| CT19 | Sensibilidad hacia temas medioambientales | GENERAL |
| CT20 | Toma de decisiones | GENERAL |
| CT21 | Trabajo en equipo | GENERAL |
| CT3 | Capacidad de análisis y síntesis | GENERAL |
| CT7 | Comunicación oral y escrita en lengua nativa | GENERAL |
Resultados Aprendizaje
| Identificador | Resultado |
| R1 | Examen final: El alumno deberá conocer y manejar los conceptos básicos sobre imagen corporativa y deberá ser capaz diseñar y gestionar profesionalmente la imagen de una organización social. |
| R4 | Informe participación en clase: Se valora la participación activa en el aula mediante intervenciones de los alumnos en los temas propuestos por el profesor. Los alumnos deberán exponer sus avances en competencias sobre la materia estudiada. |
| R2 | Trabajos en grupo: Se valora la capacidad de análisis y síntesis del alumno así como la claridad y terminología utilizada en las exposiciones de trabajos. |
| R3 | Trabajos individuales: El alumno debe poner de manifiesto su capacidad para interpretar y analizar estrategias de comunicación e imagen y definir las cuestiones básicas aplicadas a casos prácticos. |
Actividades formativas
| Actividad | Detalle | Horas | Grupo | Competencias a desarrollar |
| 01. Teoría | Métodos de enseñanza-aprendizaje: Lección magistral, como vía para la transmisión de conocimientos. Pero siempre apoyada por ejemplos y elementos dinamizadores que sirvan para aplicar la teoría a la práctica. |
32 | CB3 CE53 CE54 CE56 CT19 CT3 | |
| 02. Prácticas, seminarios y problemas | Clases prácticas de problemas o Trabajos / clases teórico- prácticas (8 horas). Seminarios (4 horas). Realización y/o exposición de trabajos y/o debates (4 horas). |
16 | CB3 CB6 CE53 CE55 CT12 CT21 CT3 CT7 | |
| 10. Actividades formativas no presenciales | Trabajo en grupo Trabajo autónomo Actividades en campus virtual |
102 | Reducido | CB3 CE53 CE54 CE55 CT12 CT19 CT20 CT21 CT3 |
Evaluación
Criterios Generales de Evaluación
Se valorarán los siguientes aspectos: Nivel de conocimientos adquiridos. Calidad de los trabajos y de su presentación. Creatividad y originalidad. Calidad y frecuencia de la participación en clase. Expresión oral y escrita.
Procedimiento de Evaluación
| Tarea/Actividades | Medios, Técnicas e Instrumentos | Evaluador/es | Competencias a evaluar |
| Examen parcial/final escrito. | Realización de una prueba final escrita teórico-práctica sobre toda la materia cursada. |
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CB3 CB6 CE53 CE54 CE55 CE56 CT19 CT3 CT7 |
| Participación activa en clase | Control profesorado |
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CB3 CT12 CT3 CT7 |
| Trabajos en grupo | Se realizarán trabajos en grupo en los que se valorarán las fuentes utilizadas, la capacidad de síntesis, las aportaciones originales, su aplicabilidad así como la presentación y exposición del mismo. |
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CE53 CT12 CT19 CT20 CT21 CT3 CT7 |
| Trabajos individuales | Realización de trabajos a lo largo del curso sobre la materia impartida, teniendo especial interés las fuentes empleadas, utilización del lenguaje oral y escrito y la adecuación a los objetivos establecidos. |
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CB3 CE53 CE54 CE55 CT3 |
Procedimiento de calificación
La calificación numérica final del alumno será como máximo de 10 puntos y se obtendrá como media ponderada de: Participación en clase y seminarios: 10% Examen final: 45% Trabajos: 45% Para que se haga la media, es necesario aprobar tanto el examen como los trabajos en grupo.
Descripcion de los Contenidos
| Contenido | Competencias relacionadas | Resultados de aprendizaje relacionados |
Tema 0. Algunos conceptos necesarios de estrategia y creatividad publicitarias.
Tema 1. Terminología y aspectos generales.
Tema 2. El eslogan corporativo.
Tema 3. El nombre de marca.
Tema 4. La música corporativa.
Tema 5. Storytelling.
Tema 6. Identidad visual corporativa.
Tema 7. Programas y manuales de identidad corporativa.
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CB3 CB6 CE53 CE54 CE55 CE56 CT12 CT19 CT20 CT21 CT3 CT7 | R1 R4 R2 R3 |
Bibliografía
Bibliografía Básica
BASSAT, Luis (2006): El libro rojo de las marcas (Cómo construir marcas de éxito). Barcelona, Random House Mondadori.
COSTA, Joan (2004): La imagen de marca: un fenómeno social. Barcelona, Paidós.
CHAVES, Norberto (2010): La imagen corporativa: teoría y práctica de la identificación institucional. Barcelona, Gustavo Gili.
DAVIS, Melissa (2006): Mucho más que un nombre: una introducción a la gestión de marcas. Barcelona, Parramón.
FERNÁNDEZ, Jorge D. & LABARTA, Fernando (2009): Cómo crear una marca: manual de uso y gestión. Córdoba, Almuzara.
SÁNCHEZ HERRERA, Joaquín & PINTADO BLANCO, Teresa (2009): Imagen corporativa: influencia en la gestión empresarial. Madrid, ESIC.
VILLAFAÑE, Justo (2008): Imagen positiva: gestión estratégica de la imagen de las empresas. Madrid, Pirámide.
Bibliografía Específica
BELTRÁN, Fernando (2011): El nombre de las cosas. Barcelona, Random House Mondadori.
CASTELLBLANQUE, Mariano (2009): Manual del redactor publicitario. ¿Reglas, normas, técnicas? ¡Rómpelas! Madrid, ESIC.
DÍEZ DE CASTRO, E. C. & GALÁN, J. L. (1988): “Análisis del slogan publicitario español”, en Revista de Economía y Empresa, vol. VIII, n. 22, pp. 99-119.
FERNÁNDEZ GÓMEZ, Jorge D. (2005): “Aproximación tipológica a la música en publicidad: de la identidad sonora corporativa a la comercialización de la canción publicitaria”, en Questiones publicitarias. Revista Internacional de Comunicación y Publicidad, n. 10, pp. 53-76.
FERNÁNDEZ GÓMEZ, Jorge D. (2005): “Eslóganes, jingles y otras frases felices”, en ROMERO, Mª Victoria (coord.), Lenguaje publicitario. La seducción permanente. Barcelona, Ariel, pp. 89-112.
FERNÁNDEZ GÓMEZ, Jorge D. (2005): “La marca: activo estratégico de las organizaciones”, en FERNÁNDEZ GÓMEZ, Jorge D. (coord.): Aproximación a la Estructura de la Publicidad. Sevilla, Comunicación Social, pp. 34-83.
GARRIDO LORA, Manuel & RAMOS SERRANO, Marina (2006): “La evolución del eslogan en la publicidad gráfica española”, en Tripodos, n. EXTRA 2006, pp. 183-193.
GARRIDO LORA, Manuel (2000): “El eslogan del año 2000”, en Questiones Publicitarias. Revista Internacional de Comunicación y Publicidad, n. 8, pp. 68-87.
GONZÁLEZ SOLAS, Javier (2004): Identidad Visual Corporativa: la imagen de nuestro tiempo. Madrid, Síntesis.
GUTIÉRREZ GONZÁLEZ, Pedro Pablo (2006): Teoría y práctica de la publicidad impresa. Valencia, Campgràfic.
HAAS, C. R. (1965): Teoría, técnica y práctica de la publicidad. Madrid, RIALP.
MARTÍN, Enrique (2005): Nominología: Cómo diseñar, seleccionar y proteger nombres de marca. Madrid, Fundación Confemetal.
MONTAÑÉS, Fernando & BARSA, Mikel (2006): Historia iconográfica de la música en la publicidad. Madrid, Iberautor.
MURPHY, John & ROWE, Michael (1992): Cómo diseñar marcas y logotipos. Barcelona, Gustavo Gili.
ORTEGA MARTÍNEZ, Enrique (1992): La publicidad en televisión: estilos, slogans, promociones, inversiones. Madrid, Delphi Consultores Internacionales.
REY, Juan (1996): Palabras para vender, palabras para soñar. Introducción a la redacción publicitaria. Barcelona, Ariel.
SAWYER, Robert (2006): Kiss & Sell: redacción publicitaria. Barcelona, Index Book.
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