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Fichas de asignaturas 2012-13


DIRECCIÓN Y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN COMUNICACIÓN

 Asignaturas
 

  Código Nombre    
Asignatura 31309015 DIRECCIÓN Y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN COMUNICACIÓN Créditos Teóricos 4
Título 31309 GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS Créditos Prácticos 2
Curso   2 Tipo Obligatoria
Créd. ECTS   6    
Departamento C148 MARKETING Y COMUNICACIÓN    

 

Si desea visionar el/los fichero/s referente/s al cronograma sobre el número de horas de los estudiantes pulse sobre su nombre:

 

Requisitos previos

Conocimientos básicos de la disciplina de la Publicidad y las Relaciones Públicas

 

Recomendaciones

Asimilación de los contenidos impartidos en las anteriores asignaturas del Grado
en Publicidad y Relaciones Públicas

 

Profesores

Nombre Apellido 1 Apellido 2 C.C.E. Coordinador  
LUCIA CARO CASTA?O PROFESOR SUSTITUTO INTERINO N  
MARIA DEL CARMEN LASSO DE LA VEGA GONZALEZ PROFESOR CONTRATADO DOCTOR S

 

Competencias

Se relacionan aquí las competencias de la Materia/módulo o título a que pertenece la asignatura, entre las que el profesor podrá indicar las relacionadas con la asignatura.

Identificador Competencia Tipo
CB1 Poseer y comprender conocimientos básicos del funcionamiento de la Publicidad y las Relaciones Públicas GENERAL
CB2 Poseer y comprender conocimientos generales del funcionamiento del área de Publicidad y Relaciones Públicas recogidos en textos avanzados GENERAL
CB4 Poseer y comprender a conocimientos procedentes de la vanguardia del área de estudio. GENERAL
CB7 Ser capaz de aplicar los conocimientos a la resolución de problemas y a la actividad profesional. GENERAL
CE42 Poseer y comprender conocimientos básicos del funcionamiento de la Publicidad y las Relaciones Públicas ESPECÍFICA
CE43 Poseer y comprender conocimientos generales del funcionamiento del área de Publicidad y Relaciones Públicas recogidos en textos avanzados ESPECÍFICA
CE45 Ser capaz de aplicar los conocimientos a la resolución de problemas y a la actividad profesional. ESPECÍFICA
CE46 Adaptación a nuevas situaciones ESPECÍFICA
CT1 Poseer y comprender conocimientos generales del funcionamiento del área de Publicidad y Relaciones Públicas recogidos en textos avanzados GENERAL
CT11 Capacidad de análisis y síntesis GENERAL
CT12 Capacidad de gestión e información GENERAL
CT13 Capacidad de organización y planificación GENERAL
CT16 Compromiso ético GENERAL
CT18 Creatividad GENERAL
CT2 Aprendizaje autónomo GENERAL
CT21 Trabajo en equipo GENERAL
CT3 Poseer y comprender conocimientos generales del funcionamiento del área de Publicidad y Relaciones Públicas recogidos en textos avanzados GENERAL
CT4 Poseer y comprender a conocimientos procedentes de la vanguardia del área de estudio. GENERAL
CT5 Ser capaz de aplicar los conocimientos a la resolución de problemas y la actividad profesional GENERAL
CT6 Adaptción a nuevas situaciones GENERAL

 

Resultados Aprendizaje

Identificador Resultado
R1 1. Conocimiento de los conceptos básicos de la materia específica
R2 2. Comprensión y delimitación de los conceptos de dirección y planificación
R3 3. Delimitación de los conceptos de Comunicación y Maketing
R4 4. Desarrollo de las habilidades de análisis de realidades complejas
R5 5. Conocimiento de las diferentes herramientas de Comunicación
R6 6. Comprender el sistema en el que se insertan las diferentes acciones de la Planificación Estratégica

 

Actividades formativas

Actividad Detalle Horas Grupo Competencias a desarrollar
01. Teoría 
Método de enseñanza-aprendizaje:
- Método expositivo/lecciones magistrales

Modalidad organizativa:
- Clases teóricas
- Estudio y trabajo autónomo individual
32 CB1 CB2 CB4 CE42 CE43
02. Prácticas, seminarios y problemas 
Método de enseñanza/aprendizaje:
- Estudio de casos
- Aprendizaje cooperativo


Modalidad organizativa:
- Talleres y Seminarios
- Estudio y trabajo en grupo
16 CB7 CE45 CE46 CT11 CT5 CT6
10. Actividades formativas no presenciales 
- Trabajo en grupo
- Trabajo individual
60 CT11 CT12 CT13 CT16 CT18 CT2 CT21
11. Actividades formativas de tutorías 
- Trabajo en grupo
 12 CT11 CT12 CT13 CT16 CT18 CT21 CT5
12. Actividades de evaluación 
- Examen
 30 CB1 CB2 CB4 CE42 CE43 CE45 CT1 CT3 CT4

 

Evaluación

Criterios Generales de Evaluación

- Capacidad de comprensión, síntesis y evaluación de situaciones comunicativas
específicas
- Capacidad de análisis y previsión de resultados en función del conocimiento
teórico adquirido
Capacidad para esplicar con detalle cada situación comunicativa en relación con
su contexto sociocultural, económico y comunicativo

 

Procedimiento de Evaluación

Tarea/Actividades Medios, Técnicas e Instrumentos Evaluador/es Competencias a evaluar
Aprendizaje autónomo Asistencia y participación activa/colaborativa
  • Profesor/a
 		CT11 CT16 CT2 CT5 CT6
Examen Prueba final sobre los contenidos de la materia
  • Profesor/a
 		CB1 CB2 CB4 CE42 CE43 CT1
Talleres y Seminarios Análisis y ejercicios sobre la materia impartida
  • Profesor/a
  • Evaluación entre iguales
 		CB7 CE42 CT2 CT3 CT5
Trabajo en grupo Aplicación de los contenidos de la materia mediante la realización de un trabajo en grupo
  • Profesor/a
  • Co-Evaluación
 		CT11 CT12 CT13 CT16 CT18 CT21 CT6

 

Procedimiento de calificación

Examen final: 40%
Talleres de análisis: 20%
Trabajo en grupo: 30%
Aprendizaje autónomo: 10%

Los alumnos y alumnas que deban volver a cursar la asignatura serán evaluados de
la misma forma que el resto

 

Descripcion de los Contenidos

Contenido Competencias relacionadas Resultados de aprendizaje relacionados 
            1. Introducción a la planificación estratégica
CB1 CB2 CE42 CE43 CE45 CT16 CT5 R1 
            2. Objetivos de la dirección y planificación estratégica
CB7 CE42 CE43 CE46 CT1 CT12 CT18 CT3 CT5 R2 
            3. Comunicación en marketing
CE45 CE46 CT11 CT13 CT16 CT18 CT21 CT4 CT6 R3 
            4. Planificación estratégica en comunicación
CB1 CT12 CT13 CT16 CT2 CT21 CT3 CT4 CT5 CT6 R4 
            5. Estrategias y técnicas de comunicación
CB4 CE45 CT1 CT13 CT18 CT2 CT21 CT5 R5 
            6.El sistema de dirección y planificación estratégica
CB1 CE45 CT11 CT16 CT18 CT21 CT3 CT5 R6

 

Bibliografía

Bibliografía Básica

Bassat, L. El libro rojo de la publicidad. 8ª Edición, Random House Mondadori,

Barcelona, 2008

Bassat, L. El libro rojo de las marcas. 2ª Edición, Random House Mondadori, Barcelona, 2008

 

García Uceda, Las claves de la publicidad. ESIC, Madrid, 2000

 

Gallego, F., El pensamiento estratégico, Pailón Plural, Barcelona, 2005

Ortega, E. La comunicación publicitaria. 2ª Edición, Pirámide, Madrid, 2004

 

Bibliografía Específica

García Guardia, L., El planner, clave de la publicidad eficaz, http://www.mityc.es/Publicaciones/Publicacionesperiodicas/EconomiaIndustrial/RevistaEconomiaIndustrial/373/197.pdf

 

Nuñez Lopez, A., ¡Sera mejor que lo cuentes!: los relatos como herramientas de comunicación (storytelling), Empresa Activa, Barcelona, 2007

 

 

Lanon, Judie and Basking, Merry, A Master Class in Brand Planning: The Timeless Works of Stephen King. Editorial Hardcover, 2007

 

Lorente, J. Piensa, es gratis, Ed. Planeta, Madrid, 2009

 

 

Tellis, GJ., Estrategias de Publicidad y Promoción, Addison Wesley, 2002

 

Moliné, M., La fuerza de la Publicidad, Editorial McGraw-Hill, 2000

 

O´guinn, A., Publicidad International, Thomson Editores. México, 1999

Complementaria

 

Steel, J., Verdades, mentiras y publicidad. El arte de la planificación de cuentas. Eresma & Celeste Ediciones, 2000

 

 

Bibliografía Ampliación

Díez de Castro et all., Comunicaciones de marketing, planificación y control. Pirámide, Madrid, 2002

 

Dru, Jean Marie, Disruption,  Ed. Eresma&Celeste, 2001

 

 

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