TEMA I. UN PRIMER ACERCAMIENTO A LA ÉTICA. 1. Ética y dignidad. 2. Delimitación de conceptos. 3. Configuraciones de
la ética. 4. De la teoría a la práctica en la ética: razón y conciencia.
TEMA II. DEL PENSAMIENTO CLÁSICO AL MODERNO. 1. La ley natural: norma jurídica y norma ética. 2. El cambio en la
Modernidad: la mentalidad legalista.
TEMA III. LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA RESPONSABLE. 1. La ética de la responsabilidad. 2. Praxis y poiesis: el riesgo de
la técnica. 3. El trabajo profesional: desarrollo personal y servicio a la sociedad.
TEMA IV. LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA. 1. La comunicación publicitaria: información y persuasión. 2. El control de
la publicidad. 3. La insuficiencia de la regulación.
TEMA V. AUTORREGULACIÓN Y CORREGULACIÓN DE LA PUBLICIDAD. 1. La autorregulación. 2. Fases de la autorregulación. 3.
Conveniencia de la autorregulación. 4. La corregulación.
TEMA VI. PRINCIPIOS GENERALES PARA UNA PUBLICIDAD ÉTICA. 1. El valor de la publicidad: la publicidad como servicio
público (norma 1). 2. El principio de respeto de la legalidad (norma 2). 3. La franqueza del mensaje. 3.1. Un no a la
ambigüedad intencionada. 3.2. La interpretación de los mensajes publicitarios (norma 3). 4. El principio de buena fe
(norma 4). 5. El respeto de la libertad: la publicidad agresiva (norma 24). 5.1. Del pensamiento clásico al
postmoderno. 5.2. Libertad y publicidad.
TEMA VII. EL RESPETO DE LA DIGNIDAD PERSONAL. 1. Concepto y contenido de la dignidad. 2. El principio de dignidad y no
discriminación (norma 10). 2.1. El trato degradante de la persona. 2.2. La no discriminación en general. 3. Grupos de
riesgo.
TEMA VIII. DIGNIDAD Y NO DISCRIMINACIÓN DE LA MUJER. 1. La publicidad sexista. 2. Los anuncios de prostitución. 2.1.
El problema de fondo: prostitución y explotación sexual. 2.2. Un problema no resuelto: los anuncios de contacto
sexual y prostitución. 2.3. Recomendaciones del Consejo de Estado entorno a la cuestión.
TEMA IX. LOS MENORES EN LA PUBLICIDAD. 1. La intervención de menores en las campañas publicitarias. 2. La
accesibilidad de los menores a la publicidad para los adultos. 3. La publicidad dirigida expresamente a los menores.
TEMA X. LA PROTECCIÓN DE LA PERSONA. 1. La explotación del miedo (norma 5). 2. Prácticas peligrosas y seguridad
(norma 9). 3. El respeto del honor, la intimidad y propia imagen (norma 11). 3.1. La protección de la intimidad. 3.2.
La protección del honor.
TEMA XI. EL RESPETO DE LA SOCIEDAD. 1. La no incitación a realizar conductas ilegales. 2. El principio de buen gusto,
decoro social y buenas costumbres. 3. El principio de no incitación a la violencia. 4. El respeto al medioambiente.
TEMA XII. LA VERACIDAD EN LA PUBLICIDAD. 1. Sobre la verdad. 2. El principio de veracidad: la publicidad engañosa
(norma 14). 3. Normas del CCP que concretan deberes relacionados con la veracidad. 4. El principio de identificabilidad
o autenticidad publicitaria (norma 13).
TEMA XIII. PUBLICIDAD COMPARATIVA, DENIGRATORIA E IMITATIVA. 1. La comparación publicitaria y tipos de comparación.
2. Ética y publicidad comparativa (norma 22). 3. La publicidad denigratoria (norma 21). 4. Imitación y publicidad que
aprovecha el esfuerzo y prestigio ajenos (norma 20).