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Requisitos previos

Dado que se trata de una asignatura de primer curso correspondiente a la
formación básica, no requiere conocimientos previos. Además, en el primer
cuatrimestre el alumno recibirá nociones básicas de la función comercial en la
empresa. Si será necesario que el alumno haya desarrollado las siguientes
competencias:
•  Capacidad de análisis y síntesis
•  Capacidad de organización y planificación
•  Capacidad para trabajar en equipo
•  Capacidad crítica y autocrítica
•  Capacidad de aprendizaje autónomo
•  Creatividad

Recomendaciones

Se recomienda al alumno la preparación y seguimiento diario de la asignatura,  ya
que para el desarrollo de las clases prácticas y un mayor aprovechamiento de las
mismas, será necesario haber  comprendido y asimilado los conceptos desarrollados
en las clases teóricas.

Profesorado

Nombre	Apellido 1	Apellido 2	C.C.E.	Coordinador
RAMÓN	CUADRADO	MARQUÉS		N
JOSE LUIS	DURAN	VALENZUELA	Profesor Titular Escuela Univ.	N
MARIA TERESA	FERNANDEZ	ALLES	Profesor Titular Escuela Univ.	N
ARACELI	GALIANO	CORONIL	PROFESOR SUSTITUTO INTERINO	N
JUAN ANTONIO	GARCIA	ORDONEZ	PROFESOR COLABORADOR	N
MIGUEL ANGEL	JIMENEZ	SANCHEZ	PROFESOR SUSTITUTO INTERINO	N
CRISTINA	MARQUEZ	MORENO	Pfra. Tit. E.U.	S
RACHIDA	MOHAMED	AMAR	PROFESOR COLABORADOR	N
MARIA	MORAL	MORAL	PROFESOR SUSTITUTO INTERINO	N
PABLO	MUNOZ	VIQUILLON	PROFESOR COLABORADOR	N
LUCIA	VALCARCE	RUIZ	PROFESORA ASOCIADA	N

Competencias

Se relacionan aquí las competencias de la materia/módulo o título al que pertenece la asignatura, entre las que el profesorado podrá indicar las relacionadas con la asignatura.

Resultados Aprendizaje

Actividades formativas

Métodos de enseñanza-aprendizaje:

Lección magistral, para la transmisión de
conocimientos.

Modalidades organizativas:

Las actividades formativas para facilitar el
aprendizaje de los alumnos serán las siguientes:

Clases teóricas: El profesor realizará
explicaciones de los contenidos fundamentales de
la asignatura.

Métodos de enseñanza-aprendizaje:

Estudio de casos que permitirán la aplicación de
los conocimientos adquiridos.
Resolución de cuestiones planteadas por el
profesor.


Modalidades organizativas:
Las actividades formativas para facilitar el
aprendizaje de los alumnos serán las siguientes:

Clases prácticas: servirán para que el alumno
aplique los conocimientos adquiridos en las
clases teóricas a la realidad del mundo
empresarial y desarrolle un espíritu crítico y
creativo.

Seminarios: permitirán adquirir conocimientos a
través de las aportaciones realizadas por
profesionales expertos en la materia.

Trabajos individuales (8h)
Trabajos en grupo (8h)
Estudio autónomo (72h)

Atención personalizada del alumno para el
seguimiento de los trabajos que éste deberá
desarrollar durante el curso y para aclarar todas
aquellas dudas que puedan surgir en el estudio de
la asignatura.

El alumno desarrollará dos pruebas escritas a lo
largo del curso para comprobar la asimilación de
los conocimientos adquiridos y un examen final.

Se realizará un seminario que permitirá a los
alumnos adquirir conocimientos a través de las
aportaciones realizadas por profesionales
expertos en la materia.

Evaluación

Criterios Generales de Evaluación

Se valorarán los siguientes aspectos:

Nivel de conocimientos adquiridos.
Calidad y frecuencia de la participación en clase.
Asistencia a los seminarios.
Presentación de los trabajos.
Expresión oral y escrita.
Variedad y especificidad de la bibliografía utilizada.
Integración de las diferentes fuentes empleadas.
Capacidad de síntesis.
Aportaciones originales.

Procedimiento de Evaluación

Procedimiento de calificación

La calificación numérica final del alumno será como máximo de 10 puntos y se
obtendrá como media ponderada de:

Participación en clase y seminarios: 15%
Examen final: 60%
Prueba escrita: 5%
Trabajos individuales: 5%
Trabajo en grupo: 15%
En el examen final, que constará de una parte tipo test y otra de preguntas
cortas, habrá que obtener un mínimo de 3 puntos (sobre 10) en cada una de sus
partes para que se haga la media con el resto de calificaciones.
Asimismo, dado que se trata de una evaluación continua, el alumno deberá haber
asistido al 80% de las clases prácticas y el 60% de las clases teóricas (salvo
causa justificada)  para que se le considere la participación y el trabajo en
grupo.
El trabajo en grupo deberá exponerse en clase obligatoriamente; el incumplimiento
injustificado de esta obligación conllevará la anulación de toda la calificación
correspondiente al trabajo en grupo.
Las calificaciones obtenidas, excepto la correspondiente al examen final, serán
tenidas en cuenta para las sucesivas convocatorias del mismo curso a las que se
presente el alumno.

La calificación obtenida por el alumno por su participación en clase puede verse
mermada o anulada en caso de comportamientos inadecuados que, a juicio del
profesor, incidan negativamente en el desarrollo de la docencia.

Descripcion de los Contenidos

            Tema 1.- Marketing : Sociedad y Empresa
1.1  Concepto de Marketing. Marketing lucrativo y No lucrativo.
1.2  Las dimensiones del Marketing
1.3  La gestión de Marketing

El alumno se iniciará en el concepto de Marketing y su encuadre en la organización.

        

            Tema 2.- El Mercado y la planificación de las estrategias comerciales.
1.1  Concepto y Clasificación
1.2  La segmentación del Mercado
1.3  El posicionamiento
1.4  El comportamiento del Consumidor

El alumno adquirirá conocimientos básicos del mercado.

        

            Tema 3.- El Entorno de Marketing
1.1  La importancia del análisis del entorno
1.2  El Macroentorno
1.3  El Microentorno

El alumno analizará el entorno que afecta alas decisiones comerciales.

        

            Tema 4.-  El Sistema de Información de Marketing
1.1  La necesidad de Información
1.2  El Sistema de Información de Marketing
1.3  El desarrollo de la Investigación Comercial

El alumno estudiará el Sistema de Información de Marketing.

        

            Tema 5.-  El Producto
1.1  Concepto y dimensiones del producto
1.2       Clasificación de los productos
1.3  El ciclo de vida del producto
1.4  Análisis de la cartera de productos

El alumno adquirirá conocimientos sobre el concepto de producto y analizará su ciclo de vida.


        

            Tema 6.- La Marca y el Envase
1.1  Concepto y funciones de la marca
1.2  Requisitos de la marca
1.3  Estrategias de marca
1.4  Concepto y funciones del envase

El alumno continuará el estudio del producto centrándose en la cartera de productos.



        

            Tema 7.- El Precio
1.1  La importancia del precio en el mix
1.2  Condicionantes del precio
1.3  Métodos de fijación del precio


Se analiza la importancia del precio dentro del mix comercial y sus condicionantes y se conocerán los métodos de
fijación del precio.



        

            Tema 8.- La Distribución
1.1  Concepto y funciones de la distribución
1.2  El Canal de distribución
1.3       Tipos de intermediarios
1.4  La distribución Física

Se adquirirán por parte del alumno nociones básicas de la distribución comercial.



        

            Tema 9.- La Comunicación
1.1  La comunicación integrada de Marketing
1.2  Publicidad, Promoción y Relaciones Públicas
1.3  Venta personal y otras formas de comunicación

El alumno adquirirá los conocimientos básicos de la última de las variables de marketing estudiadas, la
comunicación. Centrándose el estudio en la publicidad y la promoción.


        

Bibliografía

Bibliografía Básica

Bibliografía Específica

Bibliografía Ampliación

El presente documento es propiedad de la Universidad de Cádiz y forma parte de su Sistema de Gestión de Calidad Docente. En aplicación de la Ley 3/2007, de 22 de marzo, para la igualdad efectiva de mujeres y hombres, así como la Ley 12/2007, de 26 de noviembre, para la promoción de la igualdad de género en Andalucía, toda alusión a personas o colectivos incluida en este documento estará haciendo referencia al género gramatical neutro, incluyendo por lo tanto la posibilidad de referirse tanto a mujeres como a hombres.