Requisitos previos

Se requiere conocimientos de Marketing, que el alumno habrá adquirido en las
asignaturas cursadas previamente de Introducción al Marketing y Dirección de
Marketing, así como nociones básicas de estadística. Asímismo, el alumno debe
tener capacidad de análisis y síntesis, de organización y planificación,
capacidad para trabajar en equipo, creatividad, espíritu crítico y aprendizaje
autónomo.

Profesorado

Nombre	Apellido 1	Apellido 2	C.C.E.	Coordinador
CRISTINA	MARQUEZ	MORENO	Profesor Titular Escuela Univ.	S

Competencias

Se relacionan aquí las competencias de la materia/módulo o título al que pertenece la asignatura, entre las que el profesorado podrá indicar las relacionadas con la asignatura.

Resultados Aprendizaje

Actividades formativas

Métodos de enseñanza-aprendizaje:

Lección magistral, para la transmisión de
conocimientos.

Modalidades organizativas:

Las actividades formativas para facilitar el
aprendizaje de los alumnos serán las siguientes:

Clases teóricas: El profesor realizará
explicaciones de los contenidos fundamentales de
la asignatura.

Las clases prácticas servirán para que el alumno
aplique los conocimientos adquiridos en las
clases teóricas a la realidad del mundo
empresarial y desarrolle un espíritu crítico y
creativo. Se desarrollaran casos prácticos y
cuestiones planteadas por el profesor.

Trabajos Individuales: 20 horas
Trabajo en Grupo: 20 horas
Trabajo Autónomo: 50 horas

Evaluación

Criterios Generales de Evaluación

Se valorarán los siguientes aspectos:

Nivel de conocimientos adquiridos.
Calidad y frecuencia de la participación en clase.
Presentación de los trabajos.
Expresión oral y escrita.
Variedad y especificidad de la bibliografía utilizada.
Integración de las diferentes fuentes empleadas.
Capacidad de síntesis.
Aportaciones originales.

Procedimiento de Evaluación

Procedimiento de calificación

La calificación numérica final del alumno será como máximo de 10 puntos y se
obtendrá como media ponderada de:
Examen final: 60%
Trabajo en Grupo: 20%
Trabajo individual: 10%
Participación en clase: 10%

En el examen final habrá que obtener una calificación mínima de 4 puntos para que
se haga media con el resto de calificaciones. Asimismo, el alumno habrá de tener
un mínimo del 80% de asistencia para que se les valore el trabajo en grupo y la
participación.

Descripcion de los Contenidos

            TEMA 1.- INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
1.  El proceso de toma de decisiones.
2.  El Sistema de Información Comercial.
3.  La sistemática general de los proyectos de investigación.
4.      La Investigación de Mercados en las PYMES.
        

            TEMA 2.- METODOS DE CAPTACIÓN DE LA INFORMACIÓN PRIMARIA
1.  La información: concepto y clases.
2.  Clasificación de los métodos de obtención de información primaria.
3.  Los sondeos.
4.  La observación y la experimentación comercial.

        

            TEMA 3.- METODOS PERMANENTES
1.  El panel de consumidores.
2.  El inventario de establecimientos.
3.  La auditoria de presencia en los puntos de venta.


        

            TEMA 4.- METODOLOGÍA CUALITATIVA DE OBTENCIÓN DE INFORMACION
1.  Clasificación de las técnicas cualitativas.
2.  La entrevista en profundidad.
3.  La reunión de grupo.
4.  Las técnicas proyectivas.
5.  Las técnicas de creatividad y el método Delphi.

        

            TEMA 5.-LA CUANTIFICACION DE LA INFORMACIÓN
1.  Las variables y su clasificación.
2.  El concepto de medición.
3.  Las escalas clásicas de medida.
4.  Las escalas artificiales utilizadas en la investigación comercial.

        

            TEMA 6.- EL CUESTIONARIO
1.  El concepto de cuestionario.
2.  El proceso de elaboración del cuestionario.
3.  Las preguntas: contenido, forma y redacción.
4.  El orden de colocación de las preguntas.
5.  La evaluación del cuestionario.

        

            TEMA 7.- EL DISEÑO MUESTRAL Y EL ANALISIS DE LA INFORMACIÓN
1.  Justificación.
2.  El muestreo aplicado a la investigación de mercados.
3.  El análisis de la información.
4.  El informe final.


        

            TEMA 8.- LA PREVISION DE VENTAS
1.  La previsión aplicada a la variable ventas.
2.  Clases de previsión.
3.  La previsión a corto plazo.

        

Bibliografía

Bibliografía Básica

Bibliografía Específica

Bibliografía Ampliación

El presente documento es propiedad de la Universidad de Cádiz y forma parte de su Sistema de Gestión de Calidad Docente. En aplicación de la Ley 3/2007, de 22 de marzo, para la igualdad efectiva de mujeres y hombres, así como la Ley 12/2007, de 26 de noviembre, para la promoción de la igualdad de género en Andalucía, toda alusión a personas o colectivos incluida en este documento estará haciendo referencia al género gramatical neutro, incluyendo por lo tanto la posibilidad de referirse tanto a mujeres como a hombres.