Fichas de asignaturas 2016-17
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SISTEMAS DE COMUNICACIÓN EMPRESARIAL II |
Asignaturas
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| Sistemas de Evaluación |
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| Bibliografía |
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| Código | Nombre | |||
| Asignatura | 31309024 | SISTEMAS DE COMUNICACIÓN EMPRESARIAL II | Créditos Teóricos | 4 |
| Título | 31309 | GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS | Créditos Prácticos | 2 |
| Curso | 3 | Tipo | Obligatoria | |
| Créd. ECTS | 6 | |||
| Departamento | C148 | MARKETING Y COMUNICACIÓN |
Requisitos previos
No se describen
Recomendaciones
Haber cursado previamente las siguientes asignaturas del grado: - Sistemas de Comunicación Empresarial I - Evolución de las Formas y Procesos de la Publicidad
Profesorado
| Nombre | Apellido 1 | Apellido 2 | C.C.E. | Coordinador | |
| Marta | Pulido | Polo | Profesor Asociado | S |
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Competencias
Se relacionan aquí las competencias de la materia/módulo o título al que pertenece la asignatura, entre las que el profesorado podrá indicar las relacionadas con la asignatura.
| Identificador | Competencia | Tipo |
| CB1 | Conocer las estructuras de las organizaciones, como son las ONG, partidos políticos, sindicatos, organizaciones sociales, etc. | BÁSICA |
| CB4 | Conocer los principales planteamientos teóricos y prácticos de la Publicidad y las Relaciones Públicas como agentes para el cambio y las transformaciones sociales. | BÁSICA |
| CB6 | Aplicación en campañas específicas de los movimientos sociales y las organizaciones | BÁSICA |
| CE57 | Capacidad y habilidad para ejercer como expertos en la gestión estratégica de la comunicación de una empresa | ESPECÍFICA |
| CE58 | Saber gestionar la comunicación de grandes, medianas y pequeñas empresas, así como de las organizaciones empresariales | ESPECÍFICA |
| CE59 | Dominio de la gestión de la comunicación interna | ESPECÍFICA |
| CE60 | Dominio de la gestión de la comunicación financiera | ESPECÍFICA |
| CE61 | Capacidad de observación de las nuevas tendencias, conceptos y formatos de la publicidad y las relaciones públicas en las empresas | ESPECÍFICA |
| CT18 | Resolución de problemas | TRANSVERSAL |
| CT20 | Toma de decisiones | TRANSVERSAL |
| CT4 | Capacidad de gestión e información | TRANSVERSAL |
| CT5 | Capacidad de organización y planificación | TRANSVERSAL |
Resultados Aprendizaje
| Identificador | Resultado |
| R1 Planificar y diseñar un programa de comunicación interna y/o externa. R2: Valorar las herramientas y técnicas de comunicación más adecuadas para relacionarse con todos los grupos de interés de la organización, siendo capaces de desarrollar estrategias globales, coherentes y eficaces de gestión de la comunicación en las empresas. R3: Analizar el funcionamiento de los canales de comunicación dentro y fuera de una organización e identificar las funciones de los responsables de la gestión de la comunicación en las organizaciones. |
Actividades formativas
| Actividad | Detalle | Horas | Grupo | Competencias a desarrollar |
| 01. Teoría | Clases teóricas en las que el profesor realizará explicaciones de los contenidos fundamentales de la asignatura. Método de enseñanza-aprendizaje: Lección magistral, para la transmisión de conocimientos. Quedan contempladas lecciones magistrales por parte de reconocidos profesionales del sector. |
32 | CB1 CB4 CB6 CE57 CE58 CE59 CE60 CE61 | |
| 02. Prácticas, seminarios y problemas | Clases prácticas orientadas a que el alumno aplique los conocimientos adquiridos en las clases teóricas a la realidad del mundo empresarial y desarrolle un espíritu crítico y creativo. Métodos de enseñanza-aprendizaje: Estudio de casos que permitirán la aplicación de los conocimientos adquiridos. Resolución de cuestiones planteadas por el profesor. También se contemplan la impartición de seminarios por parte de profesionales del sector y el visionados de películas y documentales relevantes en la asignatura. |
16 | CE57 CE58 CE59 CE60 CE61 CT18 CT20 CT4 CT5 | |
| 10. Actividades formativas no presenciales | Horas destinadas para la realización de los trabajos de grupo y los trabajos autónomos. |
63 | Reducido | CB1 CB4 CE57 CE58 CT18 CT20 CT5 |
| 11. Actividades formativas de tutorías | Utilización del Campus Virtual para la entrega de trabajos y como medio de comunicación entre el alumno y profesor para las tutorías electrónicas. |
11 | CB1 CT18 CT20 CT5 | |
| 12. Actividades de evaluación | 3 | Reducido | CB4 CT20 CT4 CT5 | |
| 13. Otras actividades | Otras actividades de cabida ad hoc para el desarrollo de las competencias de los alumnos previstas en la asignatura |
25 | Reducido | CB1 CB6 CT20 CT4 CT5 |
Evaluación
Criterios Generales de Evaluación
A lo largo del curso, los alumnos tendrán que realizar una serie de trabajos y/o lecturas obligatorias y/o presentaciones individuales y/o grupales y/u otros trabajos, que serán entregadas en la fecha indicada por el profesor de la asignatura y/o debatidas en clase. Para poder optar a la calificación final que se detalla seguidamente, los alumnos deberán de entregar como mínimo el 80% de las prácticas y aprobar el examen teórico. Todas las aportaciones a los trabajos deberán ser originales, incluyendo referencias en el caso que se cite algún tipo de documento. La inclusión de contenidos sin referencia o que supongan plagio, estarán penalizados con la suspensión del trabajo.
Procedimiento de Evaluación
| Tarea/Actividades | Medios, Técnicas e Instrumentos | Evaluador/es | Competencias a evaluar |
| Las actividades de evaluzación serán examen, prácticas y trabajos realizados | Examen: 50% Prácticas y trabajos realizados: 50% |
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CB1 CB4 CB6 CE57 CE58 CE59 CE60 CE61 CT18 CT20 CT4 CT5 |
Procedimiento de calificación
Examen final: 50% Prácticas: 40% Participación activa del alumno: 10%
Descripcion de los Contenidos
| Contenido | Competencias relacionadas | Resultados de aprendizaje relacionados |
Tema 1: Los públicos de la empresa y la gestión del riesgo reputacional.
Tema 2: Formación de portavoces.
Tema 3: Técnicas de organización de actos de empresa.
Tema 4: Gestión de publicity y medios de comunicación.
Tema 5: Gestión de la comunicación en situaciones de crisis.
Tema 6: Relaciones institucionales
Tema 7: Comunicación financiera
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CB1 CB4 CB6 CE57 CE58 CE59 CE60 CE61 CT18 CT20 CT4 CT5 |
Bibliografía
Bibliografía Básica
ARROYO MARTÍNEZ, LUIS Y YUS, MAGALI (2008): Los 100 errores de la comunicación de las organizaciones. Madrid: Esic Editorial.
BEL MALLÉN, José Ignacio (coord.) (2004): Comunicar para crear valor., Barañáin: Ediciones Universidad de Navarra (EUNSA).
CERVERA FANTONI, Ángel Luis (2004): Comunicación total. Madrid: Editorial ESIC.
LOSADA DÍAZ, José Carlos (coord.) (2004): Gestión de la comunicación en las organizaciones. Barcelona: Ariel.
LOSADA, Félix (2008): Protocolo Inteligente. Madrid: Grijalbo.
MORENO CASTRO, C. (ed.) (2009): Comunicar los riesgos. Madrid: Biblioteca Nueva.
RITTER, Michael (2008): Cultura organizacional. Buenos Aires: La Crujía ediciones.
SANZ DE LA TAJADA, Luis Ángel (1994): Integración de la identidad y la imagen de la empresa. Madrid: Esic Editorial.
SOTELO ENRÍQUEZ, Carlos (2001): Introducción a la comunicación institucional. Barcelona: Ariel.
Bibliografía Específica
Alonso Piñeiro, Armando (1992): El Quinto Poder: Teoría y Practica del Lobbying. Buenos Aires, Argentina, Ediciones Macchi, 1992.
CASTILLO, Antonio (2010): Introducción a las Relaciones Públicas. Málaga. Instituto de Relaciones Públicas.
CAPRIOTTI PERI, PAUL (2009): Branding Corporativo. Fundamentos para la gestión estratégica de la identidad corporativa.
GRUNIG, JAMES (2000): Dirección de Relaciones Públicas. Madrid. Gestión 2000.
OTERO ALVARADO, María Teresa (2000): Teoría y Estructura del Ceremonial y el Protocolo. Sevilla. Mergablum Edición y Comunicación.
OTERO ALVARADO, María Teresa (2009): Protocolo y Organización de Eventos. Barcelona. Universitat Oberta.
OTERO ALVARADO, María Teresa (2010): Protocolo y empresa el ceremonial corporativo. Barcelona. Universitat Oberta.
Xifra Triadu, Jordi (1998): El lobbying: Cómo influir eficazmente en las decisiones de las instituciones públicas. Barcelona, España, Eds. Gestión 2000.
Xifra Triadu, Jordi (2005): Planificación estratégica de las Relaciones Públicas. Barcelona. Paidós Ibérica.
Xifra Triadu, Jordi (2007): Técnicas de las Relaciones Públicas. Barcelona. Editorial UOC.
Xifra Triadu, Jordi (2010): Relaciones públicas, empresa y sociedad. Una aproximación ética. Barcelona. Universitat Oberta.
Xifra Triadu, Jordi (2011): Manual de Relaciones Públicas e Institucionales. Madrid. Tecnos.
VILLAFAÑE, Justo (2004): La buena reputación. Claves del valor intangible de las empresas. Madrid: ediciones Pirámide.
VILLAFAÑE, Justo (1999): La gestión profesional de la imagen corporativa. Madrid: Ediciones Pirámide
El presente documento es propiedad de la Universidad de Cádiz y forma parte de su Sistema de Gestión de Calidad Docente. En aplicación de la Ley 3/2007, de 22 de marzo, para la igualdad efectiva de mujeres y hombres, así como la Ley 12/2007, de 26 de noviembre, para la promoción de la igualdad de género en Andalucía, toda alusión a personas o colectivos incluida en este documento estará haciendo referencia al género gramatical neutro, incluyendo por lo tanto la posibilidad de referirse tanto a mujeres como a hombres.
