Frende Vega, Mª Ángeles

•  Que el alumno adquiera una noción clara y práctica del funcionamiento
de una empresa de publicidad y relaciones públicas
•  Que el estudiante conozca los distintos pasos para la creación y puesta
en marcha de una empresa de publicidad y de relaciones públicas
•  Que conozca los costes y rentabilidades asociadas a la cuenta de un
cliente

Tema 1: Introducción
Tema 2: Las empresas de publicidad y de RR.PP. como organizaciones de servicios
Tema 3: Habilidades directivas
Tema 4: Indicadores de medida en la gestión de relaciones públicas y
publicitarias
Tema 5: Gestión económica de las cuentas con los clientes

Conferencias y seminarios de profesionales de agencias de publicidad

Los objetivos propuestos se alcanzarán a través de un método teórico-práctico.
Para ello, las clases se desarrollarán basándose en una pedagógica activa,
tratando de crear una interacción  permanente entre la explicación del profesor
y la participación alumnos. En esta línea, las presentaciones teóricas del
programa irán acompañadas de estudios de casos o la realización de ejercicios
prácticos por parte de los alumnos.

90% examen final (60% parte teórica y 30% parte práctica)
10% trabajo final

Arboleda Naranjo, R. Indicadores de medida aplicados a la gestión de relaciones
públicas: Aplicación de un modelo por objetivo y resultados. Fundación AENOR,
2004
García-Tenorio, J. (coord.): Organización y dirección de empresas. Thompson,
2006
González Lobo, M.A.: Curso de publicidad. Eresma & Celeste Ediciones. Madrid,
1994
Ortega Martínez, E.: La dirección publicitaria. Editorial Esic, Madrid, 1991.
Stetler, M.: Habilidades para nuevos directivos. Mc-Graw Hill, 2005