Prof. Dr. Pablo Muñoz Viquiñón

CONOCIMIENTOS:
- Conseguir que el alumno adquiera un conocimiento más profundo de los
aspectos que se ha de considerar cuando se hace uso de las distintas técnicas
de Marketing aplicado a conceptos políticos y sociales.
- Trasmitir de forma clara la utilidad y las posibilidades que se plantean a
la hora de elaborar un plan de marketing político y social.
- Dominar las técnicas que serían aplicables desde la óptica del marketing
político y social (análisis del mercado políticoy social, Políticas de
producto, Técnicas de venta y comunicación)

HABILIDADES:
- Fomentar la capacidad analítica y crítica del alumno en orden a favorecer la
toma de decisiones en materia de marketing político y social.
- Desarrollar las habilidades para el trabajo en equipo, la comunicación
interpersonal.
- Desarrollar las habilidades para la búsqueda de información concreta sobre
los múltiples agentes que intervienen en el ámbito de la actividad
político y social.

ACTITUDES:
- Reconocer y valorar la problemática del Marketing desde la perspectiva
político, social y ética del mercado.
- Plantear críticas y defensas a la filosofía y a las actuaciones de marketing
desarrolladas sobre esta disciplina a nivel internacional.
- Lograr que el alumno valore el significado y el alcance de las actividades
de marketing y, además, se preocupe por los efectos que pueden generar estas
actividades desde el punto de vista económico y social, y social.

PARTE PRIMERA: EL PLAN DE MARKETING POLÍTICO
TEMA1. Introducción
1.1. EL cambio social
1.2. Concepto de marketing político
1.3. El Plan de marketing político
1.3.1. Análisis
1.3.2. Previsión de votos
1.3.3. Determinación de los objetivos
1.3.4. Determinación de las estrategias
1.3.5. Fijación de los planes de acción
1.3.6. Control del plan de marketing político
TEMA 2. ANÁLISIS DEL MERCADO POLÍTICO
2.1. Introducción
2.2. Tipo de estudios del mercado pólítico
2.2.1. Estudios de mercado preelectorales
2.2.2. Estudios de mercados preelectorales
2.3. Procedimientos de investigación del mercado político
2.3.1. La observación directa
2.3.2. La encuesta por correo y telefónica
2.3.3. El paanel de electores
2.3.4. La entrevista personal
2.4. Método de rutas
2.5. Selección de muestra
2.6. Casos práctico
TEMA 3: POLÍTICA DEL PRODUCTO: EL PARTIDO, EL CANDIDATO EL PROGRAMA ELECTORAL
3.1. Ciclo de vida del partido político
3.2. Perfíl del candidato
3.3. El cibercandidato
3.4. El equipo político
3.5. El programa electoral
TEMA 4: TÉCNICAS DE VENTA POLÍTICA
4.1. El argumento político
4.2. Los actos públicos
4.3. La venta política  telefónica
TEMA 5: PROPAGANDA POLÍTICA
5.1.  Elaboración de un mensaje en propaganda política
5.2. Diseño de un anunio visual en marketing político
5.3. Los medios publicitarios
TEMA 6: ORGANZIACIÓN DEL DEPARTAMENTO DE MARKKETING DE UN PARTIDO POLÍTICO
6.1. Servicio de análisis electoral
6.2. Servicio de actos públicos
6.3. Servicio de propaganda política
6.4. Servicio de relaciones públicas y comunicación
6.5 Servicio de formación y entrenamiento
6.6. Servicio de logística
6.7. Servicio financiero y asesoría jurídica
6.8. Servicio de documentación, planificación y control
PARTE SEGUNDA: MARKETING SOCIAL
TEMA 7: FUNDAMIENTOS DEL MARKETING SOCIAL
7.1. El concepto de marketing social
7.2. Los principio del marleting social
7.3. Los retos y las tendencias del marketing social
TEMA 8: EL PROCESO DE DIRECCIÓN ESTRATÉGICA DEL MARKETING SOCIAL
8.1. Técnicas para inducir al cambio de comportamiento
8.2. El enfoque del marketing social en la dirección estratégica
8.3. Importancia de la planificación en la dirección estratégica del marketing
social
TEMA 9: EL PROCESO DE CAMBIO DE COMPORTAMIENTOS EN MARKETING SOCIAL
9.1.  El concepto de actitud y comportamiento
9.2. Análisis psico/social del cambio de comportamiento
9.3. Modelos explicativos del cambio de comportamiento
TEMA 10: FASES EN EL PROCESO DE CAMBIO DE COMPORTAMIENTOS EN MARKETING SOCIAL
10.1. La fase de observación
10.2. LA fase de análisis
10.3. La fase de conducta
10.4. La fase de afirmación
TEMA 11: LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN MARKETING SOCIAL
11.1. La importancia de la investigación de mercados en marketing social
11.2. Los síntomas de un enfoque erróneo en la investigación de mercados en
marketing social
11.3. Elementos básicos de la investigación d emercados en marketing social
TEMA 12: EL PLAN DE MARKETING SOCIAL
12.1. Introducción
11.2 Análisis de la situación actual del problema social
11.3. definición de los elementos clave del plan de marketing  social
11.3.1. Causa
11.3.2. Sujetos adoptantes
11.3.3. Adoptantes objetivo
11.3.4. Canales
11.3.5. Estrategias de cambio
TEMA 12: PLAN DE ACCIÓN EN MARKETING SOCIAL
12.1. Identificación de oportunidades y retos
12.2. Objetivos del producto social
12.3. Estrategias de marketing social
12.4. Programas de acción
12.5. Medios de comunciación
12.6. Presupuestos y sistemas de control

- Exposiciones del Profesor
- Debates en la resolución de cuestionarios
- Resolución de casos prácticos
- Conferencias
- Trabajos online
- Presentaciones individuales de los alumnos
- Tutorías presenciales y online

Trabajos y evaluación continua
- Participación en clase
- Cuestionarios y resúmenes conferencias
- Trabajos cortos
- Prueba escrita
- Trabajos finales: proyecto/análisis de un plan de marketing político y otro
social exposición del alumno. Se valorará:
• La diversidad de fuentes de información que hayan empleado los alumnos.
• La creatividad en la forma de abordar el análisis.
• La coherencia en la estructura del trabajo.
• Su capacidad de síntesis.
• La redacción de las conclusiones.
• La presentación cuidada del mismo.
• La defensa que se haga del proyecto durante la exposición.
- Forma de evaluación:
Participación en clase, asistencia, trabajos cortos y casos (20%)
Trabajo Plan de MArketing  (50%):
1.Participación y exposición (20%)
2.Fase de trabajo escrito (30%)
Prueba escrita dos parciales (30%)
- Aquellos estudiantes que no sigan el ritmo de trabajo marcado por el sistema
anterior, pueden igualmente participar de la asignatura y de sus actividades.
El examen final global es la prueba final y obtendrán como nota final la
calificación obtenida en el mismo examen. Dicha prueba constará de dos partes.
La primera, es una prueba test, y la segunda, consistirá en la resolución de
una caso planteado. Con dicha prueba, el alumno podrá alcanzar una nota final
de diez puntos (75% test y 25% caso práctico). En cualquier caso, tanto el
examen final de evaluación continua como el examen final global corresponden a
los criterios de coherencia pedagógica y metodológica.

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