Juan José Mier-Terán Franco

Conocer la metodología de la investigación científica
Adquirir la capacidad necesaria para realizar una investigación publicitaria
Comprender los procesos necesarios para una investigación válida y fiable

PRIMERA PARTE: EL PROCESO DE INVESTIGACIÓN
T1.- Ciencia e investigación
T2.- El proceso investigador
T3.- Componentes de la investigación
T4.- El muestreo
SEGUNDA PARTE: ESTRATEGIAS DE INVESTIGACIÓN
T5.- Encuesta sociológica
T6.- Métodos cualitativos
T7.- Análisis de contenidos
TERCERA PARTE: EL ANÁLISIS DE LOS DATOS
T8.- Introducción a la estadíatica
T9.- Análisis estadísticos básicos
T10.- Elanálisis multivariante
T11.- El análisis estadístico con SPSS para windows
CUARTA PARTE: INVESTIGACIÓN APLICADA
T12.- Investigación sobre los medios impresos
T13.- Investigación sobre los medios audiovisuales
T14.- Investigación sobre publicidad y relaciones públicas
T15.- Investigación sobre los efectos de los medios

Realización de una investigación real durante el curso
Utilización del programa estadístico SPSS para windows

A principio de curso el responsable de una empresa o institucion con la que el
profesor de la asignatura habrá contactado, planteará las necesidades de
información que en materia de publicidad y relaciones públicas tiene su
empresa/institución. Los alumnos deberán realizar durante el curso una
investigación real para esta organización de manera que se irán combinando las
explicaciones teóricas con la realización del trabajo.

La evaluación se realizará mediante el trabajo de investigación desarrollado
por el alumno durante el curso. Este podrá realizarse de manera individual o
por parejas. Se realizará una evaluación contínua de manera que tanto la
asistencia a clase como la actitud en la misma podrán ser valoradas con dos
puntos sobre la nota final. No obstante los alumnos que no asistan a clase o no
participen de forma activa no se verán perjudicados por esta valoración
extraordinaria que suma a quien la realiza pero no resta a quien no la realiza.
Los criterios para la evaluación del trabajo de investigación serán los
siguientes:
1. Estructura del trabajo
2. Claridad y sencillez en la exposición escrita
3. Argumentación utilizada
4. Continuidad en el hilo argumental desarrollado
5. Técnicas de investigación aplicadas
6. Capacidad de síntesis
7. Capacidad de análisis de los datos
8. Originalidad del formato elegido
9. Conclusiones
10. Fuentes bibliográficas utilizadas

1. León, Jose Luis (1988), La investigación en Publicidad: metodología y
críticas. Vizcaya. Servicio editorial Universidad del País Vasco. 403 pp
2. Malhotra, Naresh K. (1997), Investigación de Mercados. Un enfoque práctico.
(2ª ed.) Mexico, Prentice-Hall. 890 pp.
3. Mier-Terán, Juan José (2006), Apuntes de la asignatura de Técnicas de
medición de la investigación npublicitaria. Sin editar.
4. Soler, Pere (1990), La investigación motivacional en marketing y publicidad.
Madrid. Ediciones Deusto, 282 pp
5. Wimmer, Roger D.; Dominick, Joseph R. (1996), La investigación científica de
los medios de comunicación. Ed. Bosch, 510 pp