Mª del Rosario Toribio Muñoz (Responsable)
C. Santos Jiménez González

Ofrecer una visión eminentemente práctica del papel de los consumidores,
empresas y mercado a la hora de fijarse los precios de los productos en los
diferentes mercados, para así  alcanzar  a comprender la efectividad de los
instrumentos económicos utilizados para poder actuar en el mercado, tal y como
se pretende en las acciones publicitarias.

PARTE I: INTRODUCCIÓN

TEMA 1: LA OFERTA Y LA DEMANDA

1.- Análisis de la oferta y la demanda
2.- El equilibrio del mercado
3.- El mantenimiento de los precios
4.- Determinantes de la oferta y la demanda



PARTE II: EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

TEMA 2: LA ELECCIÓN RACIONAL DEL CONSUMIDOR

1.- El conjunto de oportunidades o restricción presupuestaria
2.- Las preferencias del consumidor
3.- La mejor elección posible
4.- Deducción de la demanda a partir de la mejor elección posible
5.- Aplicaciones de la Teoría de la Elección Racional y de la demanda

TEMA 3.- EXPLICACIÓN DE LOS GUSTOS DEL CONSUMIDOR Y LIMITACIONES DE
CONOCIMIENTO Y CONDUCTA DEL CONSUMIDOR

1.- Las preferencias altruistas
2.- El problema del compromiso
3.- Limitaciones
3.1.- La función asimétrica de valor
3.2.- Los costes irrecuperables y de oportunidad
3.3.- Planteamiento hedonista
3.4.- Reglas y sesgos a la hora de juzgar situaciones
3.5.- La dificultad de decidir en la realidad



PARTE III: FORMACIÓN DE LOS PRECIOS EN LOS MERCADOS

TEMA 4.- LA FIJACIÓN DE PRECIOS EN LOS MERCADOS COMPETITIVOS

1.- Los costes de la empresa
2.- El objetivo de máximo beneficio
3.- Condiciones de la competencia perfecta
4.- El equilibrio competitivo  a corto plazo

TEMA 5.- LA FIJACIÓN DE PRECIOS EN EL MONOPOLIO

1.- Concepto y factores que determinan el monopolio
2.- El precio de equilibrio para el monopolista
3.- La actitud de los poderes públicos hacia el monopolio natural
4.- La discriminación de precios en el monopolio


TEMA 6.- LA FIJACIÓN DE PRECIOS EN EL OLIGOPOLIO Y EN LA COMPETENCIA
MONOPOLISTA

1.- La Teoría de juegos
2.- Modelos de oligopolio y precios de equilibrio
3.- El precio de equilibrio en competencia monopolística
4.- Las preferencias de los consumidores y la publicidad

TEMA 7: FIJACIÓN DE PRECIOS BAJO INCERTIDUMBRE: EL CASO DE LAS REBAJAS
1.- Tipos de rebajas
2.- La incertidumbre sobre los gustos de los consumidores
3.- Selección de una política de precios
3.1.- Política de precio único
3.2.- Política de doble precio

PARTE IV: EL NIVEL GENERAL DE PRECIOS DE LA ECONOMÍA

Tema 8: FORMACIÓN DEL NIVEL GENERAL DE PRECIOS DE LA ECONOMÍA

1.- La formación del Nivel General de Precios de la Economía
2.- Políticas y efectos sobre el Nivel General de Precios
3.- La inflación
4.- Tipos de inflación

Una vez que se hayan explicado en clase los conceptos fundamentales de cada
tema, se pasarán a comentar los aspectos prácticos relacionados con los
mismos, se realizarán ejercicios y se tratarán otros datos y noticias
relacionadas.
Asimismo los alumnos podrán realizar un trabajo donde se vincule algún/os de
los temas del programa a la publicidad
Por otro lado mediante a través del aula virtual se mantendrá una relación
interactiva profesoras-alumnos centrada en los distintos aspectos de las
materias que se aborden

Para superar la asignatura hay dos opciones:

a) En el caso de asistencia periódica a clase y participación activa en la
misma, no serán necesario realizar examen.
La calificación se obtendrá de la valoración que se haga de su asistencia y
actitud en clase, exposición de trabajos, la realización de los ejercicios y
demás actividades que se propongan para cada tema.
Para poder acogerse a este sistema es necesario que el alumno tenga un mínimo
de asistencia del 60%.
b) Realización de un examen escrito con cuestiones teóricas y ejercicios
(entre cinco y seis) de los temas del programa. En esta parte se valorará la
concisión, claridad en la exposición, razonamiento de las contestaciones y la
exclusión de divagación.

- Frank, R. H. (2005). Microeconomía y conducta. Quinta edición. McGraw-Hill.
Madrid
- Pashiagian, B.P. (1996). Teoría de los pecios y aplicaciones. Ed. McGraw-
Hill. Madrid.
- Variant, H.R. (2001). MICROECONOMÍA INTERMEDIA. UN ENFOQUE ACTUAL.  5ª ed.
Ed. Antoni Bosch
- Mankiw, N.G. (2004) Principios de Economía.3ª Edición. Ed. McGraw-Hill.
Madrid.
- Hey, J.D. (2004). Microeconomía Intermedia.  Ed. McGraw-Hill. Madrid.
- Carrasco, A. et al. (2004). Microeconomía Intermedia. Problemas y
cuestiones.  Ed. McGraw-Hill. Madrid.
- Sánchez González, J. (2004). Ejercicios de Microeconomía y Conducta.  Ed.
McGraw-Hill. Madrid.
- Friedman, M (1990). Teoría de los  Precios.  Ed. McGraw-Hill. Madrid.