Dra. Dña. María Ángeles Frende Vega

1. Que el alumno adquiera una noción clara y práctica del funcionamiento
de las empresas de publicidad y relaciones públicas, en el momento actual, de
sus distintas tipologías, de su organización y de la formulación de sus
estrategias para ser competitiva en el mercado
2. Que el estudiante adquiera las habilidades necesarias para dirigir con éxito
este tipo de empresas de servicios.
3. Que  conozcan la situación actual del sector y las tendencias previsibles,
con  objeto de incorporarlas a su inmediata irrupción en el mercado profesional.

BLOQUE I: LAS EMPRESAS DE PUBLICIDAD Y DE RELACIONES PÚBLICAS COMO
ORGANIZACIONES DE SERVICIOS
TEMA 1: NATURALEZA Y CONCEPTO DE LAS ORGANIZACIONES DE SERVICIOS
TEMA 2: EL CONTEXTO EXTERNO DE LAS EMPRESAS DE PUBLICIDAD Y RR.PP.
TEMA 3: LA DIRECCIÓN ESTRATÉGICA DE LAS EMPRESAS DE PUBLICIDAD Y RR.PP.
TEMA 4: EL DISEÑO ORGANIZATIVO DE LAS EMPRESAS DE PUBLICIDAD Y RR.PP.
TEMA 5: LA GESTIÓN DE LOS RECURSOS HUMANOS
BLOQUE II: HABILIDADES DIRECTIVAS
TEMA 6: NEGOCIACIÓN
TEMA 7: EQUIPOS DE TRABAJO
TEMA 8: MOTIVACIÓN
TEMA 9: COMUNICACIÓN

Los objetivos propuestos se alcanzarán a través de un método teórico-práctico.
Para ello, las clases se desarrollarán basándose en una pedagógica activa,
tratando de crear una interacción  permanente entre la explicación del profesor
y la participación alumnos. En esta línea, las presentaciones teóricas del
programa irán acompañadas de estudios de casos o la realización de actividades
prácticas por parte de los alumnos.

Exámen final: 60% parte teórica y 40% la parte práctica. Para poder hacer media
es necesario obtener, al menos, un 30% en cada una de las partes.
No obstante, la parte práctica podrá eliminarse, siempre que se alcance unos
niveles mínimos de calidad, con la entrega de todas las actividades y/o
trabajos pogramados.

García-Tenorio, J. (coord.): Organización y dirección de empresas. Thompson,
2006
González Lobo, M.A.: Curso de publicidad. Eresma & Celeste Ediciones. Madrid,
1994
Ortega Martínez, E.: La dirección publicitaria. Editorial Esic, Madrid, 1991.
Pimentel Igea, A. y Thomas R. (2002): El estado de las publicidad y el
corporate en España y latinoamerica: la responsabilidad social de las empresas.
Ed. Pirámide
Stetler, M.: Habilidades para nuevos directivos. Mc-Graw Hill, 2005