Juan José Mier-Terán Franco

Obtener una formación complementaria en el área de la Dirección Empresarial
Conocer los principios y técnicas del marketing
Obtener capacidades para integrar la publicidad y las relaciones públicas en la
estrategia global de marketing de una empresa
Percibir la relevancia de la comunicación en la gestión de la empresa
Entender el concepto de comunicación integral

PRIMERA PARTE: FUNDAMENTOS DE MARKETING
T1.- Marketing: Gestión de relaciones estables con los clientes
T2.- Estrategias de empresa y estrategias de marketing
T3.- El marketing en la era digital
SEGUNDA PARTE: COMUNICACIÓN TOTAL
T4.- La Dirección de Comunicación
T5.- Identidad e imagen corporativa
T6.- Publicidad y comunicación
T7.- E-comunicación
T8.- Eventos y RR.PP.
T9.- Patrocinio y mecenazgo
T10.- Lobbies
T11.- Comunicación interna
T12.- Crisis

Realización de una campaña de marketing durante el curso orientada en los
aspectos relacionados con la comunicación.

El alumno deberá desarrollar individualemente un plan de
comunicación considerando el entorno de marketing para una empresa o
institución que previamente el profesor de la
asignatura habrá determinado. El trabajo se desarrollará de forma paralela a
las explicaciones teóricas realizadas en el aula.

En la evaluación se considerarán de forma positiva la asistencia a clase y la
participación activa en la misma (2 puntos), no obstante esto no irá en
perjuicio de los alumnos que no puedan o quieran asistir.
El trabajo final (Plan de comunicación y marketing para la empresa/institución)
será el que determine la puntuación final de los alumnos considerándose los
siguientes criterios para su evaluación:
1. Estructura
2. Claridad y sencillez en la exposición
3. Validez de los argumentos utilizados
4. Técnicas de investigación empleadas
5. Continuidad en el hilo argumental utilizado
6. Formato de presentación
7. Fuentes bibliográficas utilizadas

1. Cervera, Angel Luis (2006), Comunicación Total. Madrid, Esic. 472 pp.
2. Cutropía, Carlo (1996), El Plan de Marketing. Como elaborarlo con ayuda
informática. Madrid, Esic. 251 pp.
3. Kotler, Philip y Amstrong, Gary (2004), Marketing. Madrid, Pearson, Prentice
Hall. 758 pp.
4. Mier-Terán, Juan José (2006), Apuntes de clase de Marketing de la
Comunicación. Sin editar.
5. Santesmases, Miguel (1995), Marketing conceptos y estrategias. Madrid,
Pirámide. 885 pp.
6. Sanz de la Tajada, Luis Angel (1994), Integración de la identidad y la
imagen de la empresa. Madrid, Esic. 302 pp.
7. Van Riel, B. M. (1997), Comunicación corporativa. Madrid, Prentice-Hall. 244
pp.