Dra. Dña. María Ángeles Frende Vega

1. Que el alumno adquiera una noción clara y práctica del funcionamiento
de las empresas de publicidad y relaciones públicas, en el momento actual, de
sus distintas tipologías, de su organización y de la formulación de sus
estrategias para ser competitiva en el mercado
2. Que el estudiante adquiera las habilidades necesarias para dirigir con éxito
este tipo de empresas de servicios.
3. Que  conozcan la situación actual del sector y las tendencias previsibles,
con  objeto de incorporarlas a su inmediata irrupción en el mercado profesional.
4. Que conozca los principales aspectos conceptuales a considerar en la
creación de una empresa de publicidad y de relaciones públicas.

TEMA 1: EL CONTEXTO EXTERNO DE LAS EMPRESAS DE PUBLICIDAD Y RR.PP.
TEMA 2: LA CREACIÓN DE EMPRESAS DE PUBLICIDAD Y DE RELACIONES PÚBLICAS.
TEMA 3: LAS HABILIDADES DIRECTIVAS

Los objetivos propuestos se alcanzarán a través de un método teórico-práctico.
Para ello, las clases se desarrollarán basándose en una pedagógica activa,
tratando de crear una interacción  permanente entre la explicación del profesor
y la participación alumnos. En esta línea, las presentaciones teóricas del
programa irán acompañadas de estudios de casos o la realización de actividades
prácticas por parte de los alumnos.

Exámen final: 60% parte teórica y 40% la parte práctica. Para poder hacer media
es necesario obtener, al menos, un 30% en cada una de las partes.
No obstante, la parte práctica podrá eliminarse, siempre que se alcance unos
niveles mínimos de calidad, con la entrega de un trabajo que consiste en la
elaboración de un plan de negocio de una empresa de publicidad y de relaciones
públicas.

Almoguera, J.A. (2003): Plan de negocios. ESINE- Centro de Estudios Técnicos
Empresariales (Revista Emprendedores, septiembre de 2003).
Camisón, C. (1999): El espíritu emprendedor. reflexiones básicas sobre el
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García-Tenorio, J. (coord.): Organización y dirección de empresas. Thompson,
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Pimentel Igea, A. y Thomas R. (2002): El estado de las publicidad y el
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Ed. Pirámide
Stetler, M.: Habilidades para nuevos directivos. Mc-Graw Hill, 2005