Juan L. Martín Prada

-Conocer y ser capaz de identificar las diferentes técnicas de expresión visual
y sus posibilidades estéticas y expresivas.
-Desarrollar las capacidades del alumno para la expresión plástica visual en
general.
-Conocer las principales técnicas, medios y procesos de elaboración de
propuestas visuales y sus aplicaciones en el campo de la publicidad.
-Conocer los fundamentos principales y la terminología básica de la creación
plástica y visual.
-Conocer las aplicaciones principales de los programas infográficos en la
expresión visual publicitaria.

1. FUNDAMENTOS Y EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE LAS TÉCNICAS Y MEDIOS DE LA EXPRESIÓN
PLÁSTICA Y VISUAL.

-La técnicas tradicionales de dibujo, pintura, ilustración y estampación. Las
relaciones entre dibujo, pintura y publicidad.
-Fundamentos del dibujo del natural.
-El dibujo y la ilustración con técnicas al carbón. El carbón vegetal como medio
de dibujo. Lapiceros y barras Conté. Carbón prensado. Lápiz negro. Difuminos.
Papeles adecuados.
-Lápices de grafito y de color. Durezas. Aplicaciones y posibilidades expresivas
del material.
-Técnicas de grabado calcográfico. La xilografía y el cartel.
-La litografía en la evolución del cartel modernista.
-El dibujo al pastel. Materiales de trabajo. Características plásticas y
expresivas de la técnica en diferentes autores.
-La tinta china. La técnica Sumi-e.
-Técnica a la acuarela. Aplicaciones al campo de la ilustración. Tipos de
papeles adecuados y su preparación.
-La técnica al gouache.
-La pintura acrílica.
-La pintura al óleo.
-El collage.

2. LA FOTOGRAFÍA. TÉCNICAS Y PROCEDIMIENTOS FOTOGRÁFICOS APLICADOS A LA IMAGEN
PUBLICITARIA.

-Historia de los procedimientos fotográficos.
-Fundamentos de la teoría del color. Síntesis aditiva y sustractiva.
Complementariedad del color.
-Operaciones básicas en fotografía.
-Elementos fundamentales de una cámara fotográfica.
-Tipos de cámaras. Cámaras de visor directo y compactas. Cámaras réflex o SLR.
Cámaras SLR de formato normal y de formato medio. Cámaras de gran formato
-Escáneres
-Tipos de películas y de sensores digitales.
-Grano y ruido en la imagen.
-Obturador y velocidad de obturación
-Diafragma y control de la luz. Medición de la luz. Temperatura de color.
Fotómetros y medición de la exposición. Sistemas técnicos de iluminación. Focos
de tungsteno. Flashes. Luz dura o suave.
-Control de la profundidad de campo
-Tipos de objetivos. Gran angular. Estándar. Teleobjetivo. Zoom. Gran angulares
extremos. Ojo de pez. Funciones macro.
-Compatibilidad de objetivos. Factores de multiplicación.
-Sistemas de enfoque.
-Formatos digitales de almacenamiento de la imagen.
-Técnicas y medios de impresión. Impresión en color y blanco y negro.


3. LA CREACIÓN Y LA EDICIÓN DIGITAL DE LA IMAGEN. POSTPRODUCCIÓN Y RETOQUE
DIGITAL.

-Programas de edición digital de imagen más corrientemente empleados. El
programa Photoshop CS2.
-Niveles y ajustes de la imagen.
-Histogramas.
-Herramientas fundamentales de retoque fotográfico.
-Filtros de fotografía.
-Filtros de transformación.
-Técnicas y procedimientos principales de la pintura y el dibujo digital.
-Técnicas de sustitución de color.
-Herramientas de transformación y distorsión.
-Técnicas de recorte y cambio de escenario.
-Aplicación de sombras. Creación de volúmenes.
-Texturas y acabados.


4. FUNDAMENTOS Y ELEMENTOS ESTÉTICOS Y CREATIVOS DE LA IMAGEN
PUBLICITARIA.

-El leguaje visual
-Conceptos fundamentales de retórica visual.
-El proceso de diseño de la imagen publicitaria.

5. PRODUCCIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS IMPRESOS. LOS PROCESOS DE ARTES GRÁFICAS.
-Sistemas de medidas.
-Procesos de preimpresión. Procesos convencionales e informáticos.
-Sistemas de impresión.
-Offset.
-Huecograbado.
-Flexografía.
-Serigrafía.
-Impresión electrónica.
-Sistemas de representación del color
-Encuadernación y acabados
-Control de calidad en el proceso gráfico.

Las actividades prácticas fundamentales a realizar por el alumno serán las
siguientes:

- Análisis de imágenes y diseños publicitarios identificando sus propiedades
estéticas y funcionales, valorando la idoneidad de los medios y materiales con
los que están confeccionados.

-Elaboración por parte del alumno de imágenes y/o diseños publicitarios propios
empleando diferentes técnicas de dibujo y pintura estudiadas en el apartado 1
del programa.

-Elaboración por parte del alumno de fotografías empleando algunas de las
técnicas analizadas en el apartado 2 del programa.

-Desarrollo de una serie de prácticas de creación y retoque digital de imágenes
con el programa Photoshop CS2.

-Examen de contenidos teóricos.

La metodología de enseñanza estará basada en una interacción constante entre
teoría y práctica. La disposición del alumno a la investigación creadora y a la
aportación creativa constituirá uno de los elementos metodológicos más
determinantes en el desarrollo de la asignatura.

La calificación final de la asignatura de obtendrá de la siguiente manera:

- Trabajos prácticos: 30% de la calificación final.
- Examen escrito sobre los contenidos teóricos desarrollados: 70%

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creativo: agencias, campañas, medios, ideas y dirección de arte, Gustavo Gili:
Barcelona, 2007
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BELCHÍN, R., Guía de reproducción del color, RGB, Toledo, 1999.
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de lejos, Gustavo Gili: Barcelona, 2003
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