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Fichas de asignaturas 2011-12


TÉCNICAS Y MEDIOS DE LA EXPRESIÓN VISUAL

Asignaturas
 

  Código Nombre    
Asignatura 1306017 TÉCNICAS Y MEDIOS DE LA EXPRESIÓN VISUAL Créditos Teóricos 3
Descriptor   TÉCNICAS Y MEDIOS DE LA EXPRESIÓN VISUAL Créditos Prácticos 3
Titulación 1306 LICENCIATURA EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS Tipo Optativa
Departamento C132 DIDACTICA DE LA EDUCACION FISICA, PLASTICA Y MUSICAL    
Curso      
Duración (A: Anual, 1Q/2Q) 2Q      
Créditos ECTS 6      

Para el curso Créditos superados frente a presentados Créditos superados frente a matriculados
2007-08 97.6% 88.9%

 

 

Profesorado

Juan L. Martín Prada

Situación

Prerrequisitos

No hay prerrequisitos para cursar esta asignatura

Contexto dentro de la titulación

Se trata de una asignatura centrada en los aspectos técnicos y
estéticos de la
elaboración de la imagen aplicada a la publicidad. Esta asignatura
trata de dar
una formación al alumno de carácter artístico y creativo en relación al
mundo
de la imagen y de la creación visual en general.

Recomendaciones

La elección de esta asignatura se recomienda a los alumnos que estén
interesados en la creación visual y plástica en general, en cualquiera
de sus
formas y medios (dibujo, pintura, fotografía -analógica y digital-,
infografía,
etc.). Es necesario que el/la alumno/a tenga a su disposición algún
tipo de
cámara fotográfica (digital o analógica) para poder realizar las
prácticas
obligatorias de fotografía.

Objetivos

-Conocer y ser capaz de identificar las diferentes técnicas de expresión
visual
y sus posibilidades estéticas y expresivas.
-Desarrollar las capacidades del alumno para la expresión plástica visual
en
general.
-Conocer las principales técnicas, medios y procesos de elaboración de
propuestas visuales y sus aplicaciones en el campo de la publicidad.
-Conocer los fundamentos principales y la terminología básica de la
creación
plástica y visual.
-Conocer las aplicaciones principales de los programas infográficos en la
expresión visual publicitaria.

Programa

1. FUNDAMENTOS Y EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE LAS TÉCNICAS Y MEDIOS DE LA
EXPRESIÓN
PLÁSTICA Y VISUAL.

-La técnicas tradicionales de dibujo, pintura, ilustración y estampación.
Las
relaciones entre dibujo, pintura y publicidad.
-Fundamentos del dibujo del natural.
-El dibujo y la ilustración con técnicas al carbón. El carbón vegetal como
medio
de dibujo. Lapiceros y barras Conté. Carbón prensado. Lápiz negro.
Difuminos.
Papeles adecuados.
-Lápices de grafito y de color. Durezas. Aplicaciones y posibilidades
expresivas
del material.
-Técnicas de grabado calcográfico. La xilografía y el cartel.
-La litografía en la evolución del cartel modernista.
-El dibujo al pastel. Materiales de trabajo. Características plásticas y
expresivas de la técnica en diferentes autores.
-La tinta china. La técnica Sumi-e.
-Técnica a la acuarela. Aplicaciones en el campo de la ilustración. Tipos
de
papeles adecuados y su preparación.
-La técnica al gouache.
-La pintura acrílica.
-La pintura al óleo.
-El collage.

2. LA FOTOGRAFÍA. TÉCNICAS Y PROCEDIMIENTOS FOTOGRÁFICOS APLICADOS A LA
IMAGEN
PUBLICITARIA.

-Historia de los procedimientos fotográficos.
-Fundamentos de la teoría del color. Síntesis aditiva y sustractiva.
Complementariedad del color.
-Operaciones básicas en fotografía.
-Elementos fundamentales de una cámara fotográfica.
-Tipos de cámaras. Cámaras de visor directo y compactas. Cámaras réflex o
SLR. Cámaras SLR de formato normal y de formato medio. Cámaras de gran
formato
-Escáneres
-Tipos de películas y de sensores digitales.
-"Grano" y "ruido" en la fotografía.
-Obturador y velocidad de obturación
-Diafragma y control de la luz. Medición de la luz. Temperatura de color.
Fotómetros y medición de la exposición.
-Sistemas técnicos de iluminación. Focos de tungsteno. Flashes. Luz dura o
suave.
-Control de la profundidad de campo
-Tipos de objetivos fotográficos. Funciones macro.
-Compatibilidad de objetivos. Factores de multiplicación.
-Sistemas de enfoque.
-Formatos digitales de almacenamiento de la imagen.
-Técnicas y medios de impresión. Impresión en color y blanco y negro.


3. LA CREACIÓN Y LA EDICIÓN DIGITAL DE LA IMAGEN. POSTPRODUCCIÓN Y RETOQUE
DIGITAL.

-Programas de edición digital de imagen más corrientemente empleados. El
programa Photoshop CS2.
-Niveles y ajustes de la imagen.
-Histogramas.
-Herramientas fundamentales de retoque fotográfico.
-Filtros de fotografía.
-Filtros de transformación.
-Técnicas y procedimientos principales de la pintura y el dibujo digital.
-Técnicas de sustitución de color.
-Herramientas de transformación y distorsión.
-Técnicas de recorte y cambio de escenario.
-Aplicación de sombras. Creación de volúmenes.
-Texturas y acabados.


4. FUNDAMENTOS Y ELEMENTOS ESTÉTICOS Y CREATIVOS DE LA FOTOGRAFÍA
PUBLICITARIA.

-Composición y encuadre.
-Conceptos fundamentales de retórica visual.
-El proceso de diseño de la imagen publicitaria.

Actividades

Las actividades prácticas fundamentales a realizar por el alumno serán las
siguientes:

- Análisis de imágenes y diseños publicitarios identificando sus
propiedades estéticas y funcionales, valorando la idoneidad de los medios
y materiales con los que están confeccionados.

-Elaboración por parte del alumno de imágenes y/o diseños publicitarios
propios empleando diferentes técnicas de dibujo y pintura estudiadas en el
apartado 1 del programa.

-Elaboración por parte del alumno de fotografías empleando algunas de las
técnicas analizadas en el apartado 2 del programa.

-Desarrollo de una serie de prácticas de creación y retoque digital de
imágenes con el programa Photoshop CS.

-Examen de contenidos teóricos.

-Debates colectivos en clase.

Metodología

La metodología de enseñanza estará basada en una interacción constante
entre
teoría y práctica. La disposición del alumno a la investigación creadora y
a la
aportación creativa constituirá uno de los elementos metodológicos más
determinantes en el desarrollo de la asignatura.

Técnicas Docentes

Sesiones académicas teóricas:Si   Exposición y debate:Si   Tutorías especializadas:No  
Sesiones académicas Prácticas:Si   Visitas y excursiones:No   Controles de lecturas obligatorias:Si  

Criterios y Sistemas de Evaluación

La calificación final de la asignatura de obtendrá de la siguiente manera:

- Trabajos prácticos: 20% de la calificación final.
- Examen escrito sobre los contenidos teóricos desarrollados: 80%. Los
alumnos deben tener en cuenta que la mayor parte de las preguntas del
examen estarán centradas en el bloque 2 de contenidos: LA FOTOGRAFÍA.
TÉCNICAS Y PROCEDIMIENTOS FOTOGRÁFICOS APLICADOS A LA
IMAGEN PUBLICITARIA.

Recursos Bibliográficos

ADES, D., Fotomontaje, Gustavo Gili: Barcelona, 2002.
ASTRUA, M., Fotocromía básica, E.D.B., Barcelona, 1982
BACCHESCHI, E. [et al.], Las técnicas artísticas / Madrid : Cátedra, D.L.
1981 *
BAN, D., Manual de producción para artes gráficas, Tellus. 1988.
BARFOOT, C., Burtenshaw, K., Mahon N., Principios de publicidad. El
proceso creativo: agencias, campañas, medios, ideas y dirección de arte,
Gustavo Gili, Barcelona, 2007
BARNICOAT, J., Los carteles. Su historia y su lenguaje, Editorial Gustavo
Gili,
Barcelona, 2003.
BELCHÍN, R., Guía de reproducción del color, RGB, Toledo, 1999.
BERRY S. Y MARTIN, J. Diseño y color, Barcelona, Blume, 1994.
BLACKWELL, L. Tipografía del siglo XX, Barcelona : Gustavo Gili, 1998 *.
CAPETTI, F., Técnicas de impresión, EDB 1981.
CARTIER-BRESSON, H., Fotografiar del natural, Barcelona: Gustavo Gili,
2003
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E. MARTÍN, Artes Gráficas. Introducción general, Barcelona, Nuevas
Fronteras
E. SATUE, El diseño gráfico desde los orígenes hasta nuestros días,
Madrid,
ESTEVE BOTEY, F., Historia del grabado, Publicación Madrid : Clan, 1993
FERRER E., Los lenguajes del color, Fondo de Cultura Económica, 1999.
FIELD, G., Color and its reproduction, GATF, Pittsburgh, 1988.
FONTCUBERTA, J.,  Fotografía : conceptos y procedimientos una propuesta
metodológica, Barcelona : Gustavo Gili, 1990 *
FREEMAN, M., Compendio de fotografía digital, Evergreen, 2009
FRUTIGER A., Reflexiones sobre signos y caracteres, Gustavo Gili:
Barcelona,
2007
GARCIA, R., Guia de reproducción digital del color, 1999.
Gráficas. EDEBE, 1975.
HIDEAKI C., Combinar el color, Ed. Blume, 1999.
HOLLIS, R., El diseño gráfico : una historia abreviada, Barcelona :
Destino ,
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HOLTZ-BONNEAU, F., La imagen y el ordenador : Ensayo sobre la imaginería
informática, Madrid : Fundesco, 1986 *
HOWARD M. El abc de la impresión digital y según demanda, RCC, Barcelona
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JACKSON, H. E. Introducción a la práctica de las Artes Gráficas, México,
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LAING J. y SAUNDERS-DAVIES, R. Materiales gráficos y técnicas, Madrid,
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LISTER, M. (compilador), La imagen fotográfica en la cultura digital,
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MARTÍN, E., Artes gráficas, introducción general, Edebé, 1995 *
MARTÍNEZ DE SOUSA, J. Manual de edición y de autoedición, Madrid,
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MCLEAN, R. Manual de tipografía, Madrid, Turse-Hermann Blume, 1993.
MEGGS, P. Historia del diseño Gráfico, México, Mc Graw Hill
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MELLADO MARTÍNEZ, J. M., Fotografía digital de alta calidad : método de
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NEWHALL, B., Historia de la fotografía, Gustavo Gili: Barcelona, 2002
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RODRÍGUEZ ALONSO, H., Imagen Digital : conceptos básicos / Hugo Rodríguez
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SATUÉ, E. El diseño gráfico en España : historia de una forma comunicativa
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SCHOMMER, A., “La fotografía en mil palabras”, Nueva revista de política,
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SMITH, S., Dibujar y abocetar, Hermann Blume Ediciones, Madrid, 1994
STOKLOSSA U., Trucos publicitarios. Instrucciones sobre seducción visual,
Gustavo Gili: Barcelona, 2006.
SWANN A., El color en el diseño gráfico, Gustavo Gili, 1993.
TRENC BALLESTER, E., Las artes gráficas de la época modernista en
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Barcelona: Gremio de Industrias Gráficas de Barcelona, D.L.1977 *
Trillas, 1981.
TWEMLOW, A., ¿Qué es el diseño gráfico? 2 Manual de diseño, Gustavo Gili:
Barcelona, 2007
VVAA, Photoshop CS2, Anaya multimedia-Anaya interactiva, Madrid, 2006.
WILLMORE, B., Adobe Photoshop CS2 (avanzado), Anaya Multimedia
ZAPATER J. Y GARCÍA ALCARAZ J. Manual de Litografía, Madrid : Cairel, 1993
*

 

El presente documento es propiedad de la Universidad de Cádiz y forma parte de su Sistema de Gestión de Calidad Docente. En aplicación de la Ley 3/2007, de 22 de marzo, para la igualdad efectiva de mujeres y hombres, así como la Ley 12/2007, de 26 de noviembre, para la promoción de la igualdad de género en Andalucía, toda alusión a personas o colectivos incluida en este documento estará haciendo referencia al género gramatical neutro, incluyendo por lo tanto la posibilidad de referirse tanto a mujeres como a hombres.