Profesores

Dra. Dña. María Ángeles Frende Vega

Objetivos

1. Que el alumno adquiera una noción clara y práctica del funcionamiento
de las empresas de publicidad y relaciones públicas, en el momento actual,
de
sus distintas tipologías, de su organización y de la formulación de sus
estrategias para ser competitiva en el mercado
2. Que el estudiante adquiera las habilidades necesarias para dirigir con
éxito
este tipo de empresas de servicios.
3. Que  conozcan la situación actual del sector y las tendencias
previsibles,
con  objeto de incorporarlas a su inmediata irrupción en el mercado
profesional.
4. Que conozca los principales aspectos conceptuales a considerar en la
creación de una empresa de publicidad y de relaciones públicas.

Programa

PARTE I: LA CREACIÓN DE EMPRESAS DE PUBLICIDAD Y DE RELACIONES PÚBLICAS.
PARTE II: LAS HABILIDADES DIRECTIVAS

Metodología

Los objetivos propuestos se alcanzarán a través de un método teórico-
práctico.
Para ello, las clases se desarrollarán basándose en una pedagógica activa,
tratando de crear una interacción  permanente entre la explicación del
profesor
y la participación alumnos. En esta línea, las presentaciones teóricas del
programa irán acompañadas de estudios de casos o la realización de
actividades
prácticas por parte de los alumnos.

Criterios y Sistemas de Evaluación

Evaluacion final: costara de un examen teórico (60%) y de una parte
práctica
(40%), debiéndose obtener un mínimo del 30% en cada parte para superar la
asignatura.

Evaluación continua: los alumnos que asistan al menos un 80% a las clases
podrán
eliminar la asignatura mediante la elaboración de un trabajo, siempre que
reuna
unos mínimo de calidad. Este consiste en la generación de una idea
empresarial
relacionada con el sector de la publicidad y/o relaciones públicas y
análisis de
la viabilidad de la misma.

Recursos Bibliográficos

Almoguera, J.A. (2003): Plan de negocios. ESINE- Centro de Estudios
Técnicos
Empresariales (Revista Emprendedores, septiembre de 2003).
Camisón, C. (1999): El espíritu emprendedor. Reflexiones básicas sobre el
empresario y la creación de empresa. Jovellanos. Castellón.
García-Tenorio, J. (coord.): Organización y dirección de empresas.
Thompson,
2006
Pimentel Igea, A. y Thomas R. (2002): El estado de las publicidad y el
corporate en España y latinoamerica: la responsabilidad social de las
empresas.
Ed. Pirámide
Stetler, M.: Habilidades para nuevos directivos. Mc-Graw Hill, 2005